Placement

Miguel Baños Teresa Rodríguez

Product Placement. Estrella invitada: la marca

Miguel Baños y Teresa Rodríguez: Product Placement. Estrella invitada: la marca, Editorial Cie-Dossat 2000, Madrid,2003. 259 páginas. I.S.B.N.: 84-89656-55-X. 17 x 23,5 cm.

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El product placement, o como podría traducirse en castellano, el emplazamiento de producto, como cualquier otraforma de comunicación comercial, es algo a lo que todos, en mayor o menor medida, estamos expuestos, incluso sin ser conscientes de ello. La publicidad tiene como objetivo llegar a todos los potencialesconsumidores, pero nadie, o casi nadie, quiere dedicar su tiempo a ver anuncios, por lo que el espectador de televisión intenta esquivar los spots por todos los medios a su alcance. Por otro lado lacreciente saturación de los espacios destinados a la publicidad en los medios audiovisuales hace cada vez más difícil encontrar el lugar donde la exhibición de la marca tenga el alcance deseado por unanunciante. Esta situación obliga a los profesionales de la publicidad y el marketing a mantener un continuo esfuerzo para descubrir nuevas formas de alcanzar sus objetivos. Una de ellas es el productplacement, que aunque conserva su denominación inglesa, es una práctica ya usual en las pantallas españolas. En esta reciente publicación, los autores explican en profundidad todos los aspectos deesta forma de comunicación comercial, el product placement, que consiste básicamente en hacer que en las películas cinematográficas o en las series de televisión, se muestren marcas de determinadosproductos que pueden usar o consumir los personajes, formar parte de los decorados, etc. Esta actividad, como muestran los autores, no está exenta de polémica. Tiene defensores y detractores. Unos afirmanque el product placement es una forma adecuada y conveniente de financiación además de ser una importante herramienta para la

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verosimilitud de las historias de ficción. Otros, sin embargo,...