Product placement

PRODUCT PLACEMENT

Muchos se preguntaran ¿Qué es product placement o publicidad encubierta? Significa el hecho de que las marcas se patrocinen de manera “discreta” en algunos medios de comunicaciónprincipalmente en las salas de cine y en la televisión en el caso de las telenovelas. El objetivo de esta forma de publicidad es el llegar al consumidor de una manera “inocente” demostrando que elproducto o servicio que se muestra es de los mejores y por ello tiene la aparición especial en ese momento crucial en donde el consumidor no pierde detalle del evento que se esta observando. Creando unapersonalización del producto según el actor y / o actriz que lo esta portando o utilizando motivando al espectador a adquirir el producto.

Como han de saber en estos aspectos las marcas siemprebuscan estar bien posicionadas en las mentes de los consumidores a través de una buena campaña en los medios de comunicación; por eso se valen de los resultados de los Ratings para promocionarse opublicitarse en estos.

Algunas formas de infiltrar una marca dentro de un medio de comunicación son:

• Pasiva: En esta los personajes no mencionan ni interactúan con el producto pero éste seencuentra presente dentro del entorno.

• Activa: El personaje utiliza el producto o servicio pero no menciona de que marca se trata.

• Verbal: La marca es mencionada por el personaje.• Activa con alusión: Aquí el actor no solamente utiliza el producto o servicio mencionando la marca; sino que también llega a mencionar los atributos y características que tienen éstos además deque puede incluso llegar a mencionar el slogan de la marca.

Dentro de las ventajas que nos proporciona el Product Placement encontramos que las televisoras se pueden llegar a librar del famosozapping que es el hecho de estar cambiando de canal durante los comerciales. Ya que con la estrategia de introducir la publicidad dentro de los programas de televisión hace que el espectador no pierda el...