Product placement

Ana Belén Sánchez Barranco Alexandra Cruz Delgado

ÍNDICE
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12.

Definición ¿Cuándo surge? Tipos de emplazamiento Características Ventajas e InconvenientesMarco legal ¿El futuro del marketing? Precios de contratación Ejemplos Nuevo problema Consejos útiles Conclusiones

DEFINICIÓN
Product Placement es una técnica publicitaria que consiste en lainserción de marcas, logos o productos en espacios destinados al ocio o al entretenimiento.

Programas y series de TV

Videos musicales

Reality shows

Videojuegos

Cine

¿CUANDO SURGE?
 Nacióen EEUU a principios de los años 30  Se utilizaba en comedias de Hollywood antes    

de la II Guerra Mundial A causa de esto, surgió ACME Reality A principios de los 70, aparecen agenciasespecializadas En 1990, creación de la ERMA. A partir de los 90, supuso la total popularización

TIPOS DE PLACEMENT
SEGÚN SU AGRESIVIDAD
PASIVA

ACTIVA ACTIVA CON MENCIÓN
ACTIVA CON ALUSIÓNCARACTERÍSTICAS
 Los momentos adecuados son escogidos respetando

el discurso narrativo  Aporta notoriedad e imagen de marca  Última tendencia del alcohol y el tabaco  Integración del producto ensituaciones cotidianas  Se colocan sin pudor  A veces tienen que hablar sobre el producto  Pueden aplicarlo empresas de cualquier tamaño

VENTAJAS (I)
 Se aprovecha el estimulo provocadopor los líderes de opinión y los grupos de referencia. que ante los anuncios convencionales.

 El público está menos prevenido

 En la publicidad de la televisión,

podemos hacer zapping oausentarnos.

VENTAJAS (II)
 La escasa saturación apenas condiciona la eficacia.
 El productor consigue así más recursos financieros y logra

mayor realismo en la puesta en escena.

 Muchosanuncios están hechos en formato de película

para crear una mayor sensación de cotidianidad. series que reflejan la realidad social.

 Los productos adquieren credibilidad al aparecer en...