Product placement
Páginas: 4 (812 palabras)
Publicado: 15 de mayo de 2010
EL PRODUCT PLACEMENT FRENTE A LA PUBLICIDAD CONVENCIONAL
Como ya sabemos, el Product Placement es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de marcas, logos o productos en espaciosdestinados al ocio o al entretenimiento. Generalmente se había utilizado en creaciones
audiovisuales como el cine o la televisión, añadiéndose últimamente a esas alternativas, medios tan diversos comola música popular, los vídeo juegos, dibujos animados…
A continuación, vamos a realizar un análisis de varios ejemplos de Product Placement, concretamente, en las series televisivas:
- APPLE:Existen multitud de ejemplos de emplazamiento del producto de esta gran marca. Algunos se dan en la serie “House” y en “Sexo en Nueva York”. En ambos casos se trata de Product Placement activo, pues elproducto adquiere cierto protagonismo. Los respectivos personajes de la serie aparecen trabajando en sus portátiles y por supuesto, el logo se aprecia de forma my clara ya que utilizan planos bastanteexplícitos.
En este tipo de publicidad no hay discurso publicitario, sin embargo, se transmiten muchos mensajes: el portátil Apple se integra en la vida personal y, muy importante, laboral de lospersonajes; esto transmite efectividad (con tu ordenador de Apple serás tan buen médico como House y tan buena periodista como Carrie). El producto es presentado como un ordenador cómodo, moderno,ideal para trabajar y para relacionarte.
También, ofrece mucha información el tipo de serie. En estos ejemplos hablamos de series enormemente conocidas, con gran audiencia y de lo más variada: “Sexo enNueva York” es una serie destinada en gran parte al sector femenino y “House” es seguida tanto por jóvenes, como por adultos, lo cual me parece una estrategia bastante acertada la de Apple al nocerrarse en un público determinado.
[pic] [pic]
En cuanto a la publicidad convencional, el discurso en las campañas de Apple se centra fundamentalmente en la tecnología,...
Como ya sabemos, el Product Placement es una técnica publicitaria que consiste en la inserción de marcas, logos o productos en espaciosdestinados al ocio o al entretenimiento. Generalmente se había utilizado en creaciones
audiovisuales como el cine o la televisión, añadiéndose últimamente a esas alternativas, medios tan diversos comola música popular, los vídeo juegos, dibujos animados…
A continuación, vamos a realizar un análisis de varios ejemplos de Product Placement, concretamente, en las series televisivas:
- APPLE:Existen multitud de ejemplos de emplazamiento del producto de esta gran marca. Algunos se dan en la serie “House” y en “Sexo en Nueva York”. En ambos casos se trata de Product Placement activo, pues elproducto adquiere cierto protagonismo. Los respectivos personajes de la serie aparecen trabajando en sus portátiles y por supuesto, el logo se aprecia de forma my clara ya que utilizan planos bastanteexplícitos.
En este tipo de publicidad no hay discurso publicitario, sin embargo, se transmiten muchos mensajes: el portátil Apple se integra en la vida personal y, muy importante, laboral de lospersonajes; esto transmite efectividad (con tu ordenador de Apple serás tan buen médico como House y tan buena periodista como Carrie). El producto es presentado como un ordenador cómodo, moderno,ideal para trabajar y para relacionarte.
También, ofrece mucha información el tipo de serie. En estos ejemplos hablamos de series enormemente conocidas, con gran audiencia y de lo más variada: “Sexo enNueva York” es una serie destinada en gran parte al sector femenino y “House” es seguida tanto por jóvenes, como por adultos, lo cual me parece una estrategia bastante acertada la de Apple al nocerrarse en un público determinado.
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En cuanto a la publicidad convencional, el discurso en las campañas de Apple se centra fundamentalmente en la tecnología,...
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