Espacios comerciales en Mendoza


ÍNDICE

Identificación del Proyecto……………………………………………………………..…………4
Resumen Técnico………………………………………………………………………………………5
Planteo del Problema………………………………………………………………………………..7
Metodología……………………………………………………………………………………….......8
Marco Teórico…………………………………………………………………………………………..9
1. Definición de conceptos…………………………………………………………………9
1.1 Espacios comerciales………………………………………………………………..9
1.2Centro comercial………………………………………………………………………9
1.3 Galería comercial……………………………………………………………………10
1.4 Dispersión urbana………………………………………………………………….10
2. Mendoza, Argentina…………………………………………………………………….11
3. Marco Referencial………………………………………………………………………..15
3.1 Marketing y la reconfiguración de las estructuras comerciales.15
3.2 Mezcla comercial……………………………………………………………………15
3.2.1 Según antigüedad delcentro……………………………………………16
3.2.2 Según tipo de centro……………………………………………………….16
3.2.3 Según la ubicación del centro………………………………………….17
3.3 Presencia de franquicias, cadenas y comercio individual………..18
3.3.1 Según la antigüedad del centro……………………………………….18
3.3.2 Según el tipo de centro……………………………………………………18
3.4 El consumidor………………………………………………………………………..19
3.5 Marketing en centroscomerciales………………………………………….19
3.6 Situación en galerías comerciales……………………………………………20
Marco Metodológico……………………………………………………………………………….22
Encuesta a consumidores…………………………………………………………………25
Entrevista a espacios comerciales…………………………………………………….27
Cuestionario a espacios comerciales: locales……………………………………27
Resultado de encuesta a consumidores………………………………………....28
Resultados de entrevistas a espacioscomerciales…………………………...34
Resultados de cuestionarios a espacios comerciales: locales……………36
Conclusiones y resultados……………………………………………………………….………42
Alcances y Aportes………………………………………………………………………………….46
Bibliografía consultada……………………………………………………………………………47
Cuadro de logros de objetivos propuestos………………………………………………49






















Identificación del proyecto
Análisis de las preferencias de lapoblación mendocina para la elección de espacios comerciales.

Autor:
Apellido y Nombre: Agustina Verzini
Documento de Identidad: DNI N° 36417389
Domicilio Particular: Paso de los Andes 1547
Teléfono: 4254206 Cel. 155367217
Correo Electrónico: agusverzini@hotmail.com

Ubicación Académica
Facultad de Arquitectura, Urbanismo y Diseño Universidad de Mendoza
Cátedra:Introducción a la investigación

Palabras Clave: Shopping Malls
Galerías comerciales
Factores
Sociedad - Público
Marketing

Tipo de Investigación: Investigación Básica.

Disciplina/s: Arquitectura, Psicología, Sociología,Tecnología de los materiales, marketing y economía.




resumen técnico
El presente trabajo tiene como finalidad, analizar los factores que influencian a la población de Mendoza en la elección de espacios comerciales ya sea Centros comerciales (Shopping Malls) o galerías. Este estudio ofrece nuevos aportes para optimizar el uso de los espacios teniendo en cuenta los elementos que son importantes enel diseño de los mismos y repercuten en la selección del público.
Los espacios comerciales tienen como fin acercar un producto al consumidor a modo de promoción para lograr su posterior venta. En Mendoza, los que tienen mayor importancia son los cuales se configuran en un espacio común en el que se albergan distintos tipos de locales concentrando la mayor cantidad de clientes potenciales y lasGalerías comerciales que se podrían definir como pasajes con propuestas comerciales de ambos lados, obligando a la circulación peatonal, usualmente ubicadas en la zona céntrica de la ciudad.
El trabajo se desarrolló alrededor de dos hipótesis: “La elección del espacio comercial depende de varios elementos tales como la ubicación del mismo, la diversidad de...