Analisis

COMUNICACIÓN EN SALUD: CONCEPTOS Y MODELOS TEÓRICOS. IVÁN RÍOS HERNÁNDEZ. (pp. 123–140).

COMUNICACIÓN EN SALUD: CONCEPTOS Y MODELOS TEORICOS

HEALTH COMMUNICATION: CONCEPTS AND THEORETICAL MODELS

Ph.D. Iván Ríos Hernández Universidad de Puerto Rico riosivan@hotmail.com San Juan, Puerto Rico

Resumen A través de este artículo de revisión de tema se analiza el concepto comunicación ensalud y algunas de las definiciones esbozadas hasta el momento por organismos internacionales y expertos del tema. Se presenta una mirada crítica y reflexiva sobre algunos de los principales modelos teóricos desarrollados en el campo de la comunicación en salud. Se esboza un análisis del paradigma de la Comunicación para el Cambio Social y se compara con las otras teorías y modelos de comunicación ensalud discutidos en el escrito. Luego del análisis reflexivo se concluye que el apoderamiento de las comunidades en las estrategias de prevención de enfermedades, representa un reto para los estudios concernientes a las teorías y modelos que tratan de explicar de forma simplificada los elementos inmersos en un proceso de comunicación en salud.

Palabras Clave: Comunicación en salud, modelos decomunicación en salud, teorías de comunicación en salud, comunicación para el cambio social.

Abstract In this topic review is analyzed the concept health communication and some of the definitions outlined by international agencies and experts of the field. A reflective and critical look of some of the main theoretical models developed in the field of health communication is presented. Ananalysis of the Communication for Social Change Paradigm is outlined and is compared with other models of health communication discussed. The findings in the reflective analysis concluded that the empowerment of the communities on the health prevention strategies represent a challenge for prospective studies about theories of models addressed to explain in a simplified manner the elements immersed on ahealth communication process.

Keywords: Health communication, health communication models, health communication theories, communication for social change.

(Recibido el 15 de noviembre de 2010) (Aceptado el 19 de abril de 2011)

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PERSPECTIVAS DE LA COMUNICACIÓN · Vol. 4, Nº 1, 2011 · ISSN 0718-4867 UNIVERSIDAD DE LA FRONTERA · TEMUCO · CHILE

COMUNICACIÓN EN SALUD: CONCEPTOS YMODELOS TEÓRICOS. IVÁN RÍOS HERNÁNDEZ. (pp. 123–140).

Introducción l estudio de la comunicación en salud ha sido objeto de varias interpretaciones teóricas y metodológicas. Durante las últimas dos décadas se ha visto un incremento sustancial en el desarrollo de teorías, modelos, paradigmas e investigaciones relacionadas a la comunicación en salud. Constructos o metodologías que tratan de explicarde diversas formas la realidad yuxtapuesta dentro de un proceso de comunicación en salud. Para el trabajo de comunicación en salud, es fundamental la comprensión de los comportamientos y de las teorías que los explican y que proponen maneras de cambios. Desde una perspectiva ecológica los comportamientos tienen dos características fundamentales: son influenciables en múltiples niveles (por factoresindividuales, interpersonales, institucionales u organizativos, comunitarios y de políticas públicas) y son de causalidad recíproca con su entorno (Organización Panamericana de la Salud, 2001). Muchas de las teorías sobre comportamiento, comunicación y educación en salud, medios de comunicación y mercadeo social son fundamentadas en la persuasión. Las teorías de la persuasión y modelos, tambiénllamadas teorías de la conducta, presentan un marco para la comprensión de la conducta humana y sus determinantes, y han sido la base de estudios por parte de investigadores de la salud lo mismo que de otras disciplinas (Donohew, Sypher y Bukoski, 1991). La utilidad de las teorías y modelos desarrollados para el entendimiento de la conducta humana pueden ayudarnos a comprender la índole de los...