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CAMPAÑAS PUBLICITARIAS

Campaña filantrópica:
Las empresas reconocen el gusto o placer que la gente obtiene al hacer una buena causa, es por eso que en 1894 American Express ® invento este tipode marketing. (Restauración de la Estatua de la Libertad)

Una campaña filantrópica como el nombre lo dice tiene un resultado humanitario, sin embargo el principal objetivo es vender puesto que serequiere comprar el servicio o producto que la empresa ofrece. A pesar de esto, la mercadotecnia filantrópica está basada en un sincero compromiso de utilizar el servicio o producto de la empresa comovehículo para crear un cambio social positivo.

Este tipo de campañas crean una mecánica en la que todos ganan: La empresa además de tener la satisfacción de cumplir con un compromiso social yobtener un aumento marginal en sus ventas, mejora su imagen ante el público; el consumidor obtiene el gusto de sentir que hace una buena acción y sobre todo ganan las personas que reciben la ayuda de lainstitución a la que se le da el apoyo.

Un ejemplo de estas campañas es la campaña de Ariel ®. “Juntos por un mañana impecable” En esta campaña la marca de detergentes se alió con la FundaciónSólo por ayudar y se encargó de recolectar ropa usada en buen estado para lavarla y después donarla a niños de bajos recursos. Además, a través de la compra de cualquier empaque de Ariel ®, se conseguiríay donaría ropa nueva, la cual sería sumada a toda la que donara la comunidad.

Se puede usar cualquier medio publicitario ya que este depende del producto o servicio que la empresa ofrezca y delmercado meta que la campaña publicitaria tenga.



Campaña social:
Al contrario de la campaña filantrópica, este tipo de campañas no tienen como objetivo principal vender. Lo que estascampañas publicitarias buscan es estimular la aceptación de ideas o comportamientos sociales que se consideran beneficiosos para la sociedad en general, como la protección del medio ambiente, así como...