Pautas Para Analizar Un Spot

Pautas para analizar un spot político en radio
Para lograr un mejor análisis de los diversos spots publicitarios, ofrecemos en este documento una guía con criterios de evaluación. Esta guía tiene en cuenta tres aspectos:
1) Estrategia y temática del spot
2) Destinatarios
3) Producción del spot
4) Características de la oralidad
5) Connotaciones
1) Estrategia ytemática del spot:
Estrategia electoral: En esta categoría analizaremos si la producción de la estrategia fue detallista y tuvo un trabajo atento. Se verificará el planteo de los objetivos, intencionalidad del spot , temas propuestos y enfoque geográfico
• Objetivos: Para lograr que un spot publicitario resulte eficaz, se debe tener bien en claro los objetivos de la campañapolítica.
Los objetivos principales pueden explicarse en los siguientes ítems:
▪ Difusión de ciertas ideas
▪ Obtención de un caudal determinado de votos
▪ Ganar la elección.
▪ Atender al electorado adquirido
▪ Seducir al electorado indeciso
▪ Hacer dudar al electorado opositor.
•Intencionalidad del spot: otro aspecto muy importante a tener en cuenta es la “Intencionalidad del spot”. La campaña puede basarse respecto a dos intenciones, “intención propagandística” o “intención publicitaria”:
- Propaganda política: Va a comunicar ideas y valores con un fin institucional.
- Publicidad política: Se va a centrar en proporcionar información sobre la imagen delcandidato.
• Temas de la campaña: Un elemento central es la elección de los temas que servirán al eje de la campaña. El candidato tendrá que hablar de una gran diversidad de asuntos. Sin embargo deberá centrarse y repetir unos pocos temas cuidadosamente seleccionados, esta selección la hará en base a su propio beneficio, y según sea el “terreno” en el cual el candidato elige situarse.Esto se basa en dos ejes principales:
- Temas de la agenda coyuntural
- Temas que hacen al proyecto.
Seleccionado el tema, también tomaremos la función manifiesta y la función latente de los temas a tratar:
- Función manifiesta: Son temas cuidadosamente seleccionados por el candidato, los cuales pueden ser percibidos de inmediato.
- Función latente: Sonlos actores no personalizados que se esconden en el mensaje como por Ej.: economía, calidad de vida, etc.

• Enfoque geográfico: La campaña debe tener como un público sectorizado, para que la publicidad sea más puntual y no tan generalizada. Puede ser regional, local, provincial, según sean los objetivos de la campaña
2) Destinatarios
A quien va dirigido: Es de suma importanciatener bien definido q quien va dirigida la campaña, ya que de esto depende el vocabulario y el contenido a utilizar. A grandes rasgos podemos diferenciar:
- Público cuantitativo: Se refiere a la cantidad de electores que se pretende alcanzar.
- Publico cualitativo: El spot llega a diferentes personas teniendo en cuenta las siguientes características:
▪Sexo-Edad-Nivel socio-económico-Conocimientos
▪ Creencias-Lenguaje-Gustos.
Tipos de Electores
También podemos encontrar cuatro géneros de electores a los cuales va dirigido un spot o campaña:
- Los “blancos naturales”: Personas que se encuentran mas permeables a las ideas propuestas del candidato.
- Los líderes de opinión: Personas que ejercen unafuerte influencia sobre la decisión de voto de sus conocidos.
- El “marais”: Personas que cambian fácilmente de candidato, no poseen vida política.
- Los electores críticos: Están informados sobre política, pero permanecen indecisos ante la elección de un candidato.
3)-Producción del spot:
• Estrategia publicitaria: Mediante la estrategia del creador se elabora un spot...