La mercancía noticiosa como bien tangible y significativo

Autora: Josefa Guerra Velàsquez
El análisis de la información como herramienta de poder nos obliga necesariamente observar la contradicción entre el carácter social de la producción y el carácter privado de la propiedad de los medios para obtener esa producción. De modo que siendo la noticia un bien de vocación pública, resulta imposible desvincularla de la intencionalidad consabida por lospropietarios de los medios que la confeccionan y le imprimen su utilidad en el espacio público desde los asientos subjetivos de nuestra sociedad.
Es, pues, necesario retomar la tradición del análisis del hecho noticioso como mercancía para poder abordar su incidencia en la construcción y deconstrucción de realidades. De modo que no es simple explicar el hecho massmediático como un acto fabril,pues acarrea la implicación ideológica de los fines de los massmedia que dejaron de refugiarse en las inocentes misiones de educar y entretener, para convertirse de manera abierta en instituciones decisivas con participación estelar en la esfera política, cuyos objetivos continúan siendo manipular y disuadir, pues forman parte del entramado de control social aún cuando las audiencias asumande distintos modos su consumo. Este rol de los medios supone la imbricación de la puesta en discurso con la puesta en escena, categorizada por Martín Barbero como masmediación (masmediatización para Europa) y corresponde a sus intelectuales el cultivo de esa díada como organizadores de la función económica de la clase a la que están ligados orgánicamente
El análisis de González Páramo (1971)nos parece útil para argumentar las diferencias que una empresa periodística posee en relación al resto de las empresas mercantiles. En este sentido el autor conforma cuatro aspectos esenciales: en primer lugar a la especifidad de su producto o servicio, pues la mercancía noticiosa no es tangible, es efímera e incide en las relaciones de influencia en la vida común y requiere de la servidumbre deun equipo especial humano orgánico. Define a la noticia como un producto/servicio efímero, con decisiva influencia. Esta correlación la interpretamos como parte de la transmisión de ideología que requiere la creación de premisas sobre supuestos campos objetivos, generadores de criterios de verdades únicas, legitimados por “fuentes calificadas” ajustadas en el proceso noticioso como modelosinquebrantables de opinión pública, “dignos de todo crédito”
Como segunda característica diferencial menciona la generación del sub producto poder político, económico, cultural y social que confiere la elaboración de la mercancía noticiosa. A nuestro juicio, en este aspecto, advertimos lo político no como un derivado sino como parte inmanente a la mercancía noticiosa que de manera cierta zanjaradicalmente su utilidad en relación a los productos manufacturados convencionales. González Páramo valida a la mercancía noticiosa como creadora de recursos de influencia y supone que la empresa masmediática contiene en sí misma:
“la posibilidad de crear y destruir personalidades y prestigios (positivos y negativos) al utilizar su facultad e unir o separar sectores de opinión,al manipular materias primas inagotables, al recabar adhesiones para sus opciones y propuestas políticas, para suscitar organizaciones capaces la composición de fuerzas en un sentido funcional o disfuncional, creando siempre recursos de influencia en el sentido elegido” (González: 1971)
De manera que sus propósitos disfuncionales son los que orientan sus regulaciones y controles en atención ala propiedad de los medios, en concordancia con las particularidades expresas en cada contexto.
Una tercera característica, alega este autor, está constituida por la variedad del microcosmos de la empresa periodística, de carácter complejo, en razón de la heterogeneidad del equipo de trabajo y de la variedad de los insumos noticiosos. Si bien toda empresa es heterogénea, la masmediática...