investigación de mercados

ufeffInvestigación de mercados: El diseño, la obtención, el análisis y la presentación sistemáticos de datos y descubrimientos pertinentes para una situación de marketing específica que enfrenta laempresa.

Tipos de estudio:
•Exploratoria.- Es utilizada en los cuales existen muchos cursos de acción para la resolución de un problema.
•Descriptiva.- Es aquella que busca definir claramente unobjetivo, el cual puede ser un mercado, una industria, una competencia puntos fuertes y débiles de una empresa, algún medio de publicidad o simple problema de mercado.
•Causal.- Busca explicar lasrelaciones entre las diferentes variables de un problema de mercado, es el tipo de investigación que busca llegar a los nudos críticos y buscará identificar claramente fortalezas y debilidades.Investigación exploratoria: datos secundarios
Es un estudio preliminar, muy flexible y poco formal que se basa en el estudio de datos ya existentes, en entrevistas con personas expertas y en el examen desituaciones análogas mediante casos de estudio y simulaciones.
Investigación exploratoria: investigación cualitativa
Es el descubrimiento de ideas y conocimientos y trata de identificar losproblemas o formularios de modo mas preciso, incluyendo la identificación de variables relevantes.
Este tipo de estudios son especialmente útiles para desmenuzar grandes problemas, de tipo general, enproblemas de investigación mas precisos ayudan al investigador a formular hipótesis, clarificar conceptos y permiten familiarizarse con el problema.
Investigación descriptiva: encuesta y observaciónTiene como finalidad describir las características de ciertos grupos, determinar la frecuencia con que ocurre algo, estimar la relación entre dos o más variables o efectuar predicciones
Los estudiosdescriptivos pueden implicar una interacción en una sola ocasión con grupos de personas ( estudio transversal) o puede seguir a algunos individuos a lo largo del tiempo (estudio longitudinal).
Los...