informe

Escuela de comunicación






















Índice:

F.O.D.A ……………………………………………………………………........................................................................ 3
Estrategia comunicacional y creativa ……………………………………………………………………………………………. 4
Guión Spots ……………………………………………………………………………………………………………………………………5
Frase Radial ……………………………………………………………………………………………………………………………………8Análisis FODA:

Fortalezas
Posibilidad de inscripción inmediata por parte de los usuarios dentro del sitio web.
Confiabilidad que representa la marca a través de los años.
Debilidades
Poca comunicación de la corporación, por ende, no está posicionado como debería.
Logo de la marca se confunde con logo de la Lucha contra el SIDA.
Oportunidad
La cultura hacambiado, por lo que hay más conciencia social y hace más probable el pensamiento o la disponibilidad de donar.
Amenaza
Aún existe ese miedo o temor común a un trasplante de órgano.
Estilo de vida de las personas, acelerado, lleno de vicios y sin respeto por su organismo hace que sus órganos sean menos aptos para trasplantes.
Enfermedades que afecten órganos e imposibilite la donación de éstos.Objetivos: Incentivar la donación de órganos a nivel país

Grupo Objetivo: femenino masculino, 18 a 30 años

Período de campaña: 3 meses (octubre a diciembre 2013)

Presupuesto asignado: $ 90.000.000


Estrategia Comunicacional
Objetivo definido: incentivar la donación de órganos a nivel país.
Grupo Objetivo: hombres y mujeres de 18 a 30 años, que se sientancomprometidos con aquellas personas que siempre estuvieron ahí para ellos y que ahora les toca devolverles la mano.
Problema comunicacional: la comunicación efectuada anteriormente sobre trasplantes de órganos no han sido efectivas.
Objetivo de comunicación: lograr una campaña que logre llamar la atención de los posibles donantes para que tomen conciencia de lo importante y la falta que hacen másvoluntarios e inscritos.
Estrategia Creativa
Promesa Básica : te sentirás bien contigo mismo al saber que podrás ayudar a una persona en vida o después de ella.
Reason Why: porque al donar tus órganos le das la posibilidad de vivir a una persona y a su entorno.
CCC: Rájate con nacho
Llamado: Nacho siempre se rajó contigo, es hora de devolverle la mano, rájate.






Spot 1 Corporacióndel Trasplante:
Nacho y sus amigos.
Escena 1:
Se muestra una reunión de amigos compartiendo en la casa de Nacho.
Amigo 1: “¿Oye, les tinca pedir unas pizzas?”
Todos responden con gran aceptación la idea del amigo 1.
Grupo: “Si, buena pidamos pizzas”.
Amigo 1: “Ya po… y, ¿tenemos la plata?”
Todos se miran con caras de desconsuelo como diciendo “eeh, no”.
En ese instante se para Nacho deforma heroica.
Cambio de escena.
Escena 2:
Se muestra a Nacho y sus amigos caminando por una calle.
Amiga 1: “Oigan, igual podríamos tomarnos algo”
Grupo: “Oh buena, vamos!”
Amiga 1: “Espera, ¿alguien tiene plata?”
Todos vuelven a responder que no tienen y con caras de desconsuelo.
Acto seguido, Nacho se abre paso entre sus amigos.
Vuelve a la escena uno. 2264700

Escena 1:
Todos ensilencio mirando a Nacho.
Nacho: Tranquilos, “YO ME RAJO”.
Vuelve a la escena 2.


Escena 2:
Todos en silencio mirando a Nacho con expectación.
Nacho: Tranquilos, “YO ME RAJO”.
Luego comienza una música de fondo.
Empieza la voz en off mientras se muestran imágenes de Nacho y sus amigos felices realizando las actividades que se habían propuesto y que lograron gracias a que Nacho se rajó.
Vozen off: Nacho siempre se rajó contigo, es hora de devolverle la mano, rájate.
Al final se muestra un fondo negro con el logo de la corporación del trasplante y la dirección del sitio web para más información.
Voz en off: “Inscríbete para ser donante y rájate”.
Spot 2 Corporación del Trasplante:
Nacho y su hermano.
Escena 1:
Se muestra a Nacho viendo televisión sentado en un sillón.
De...