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PLAN DE COMUNICACIÒN DE MARKETING

1. Identificar la audiencia meta

Respecto a las decisiones tomadas, hemos decidido no cambiar el grupo objetivo que ya tenía Caral. Para mejorar la satisfacción de nuestros consumidores hemos modificado y especificado nuestro público meta.
Los consumidores de Caral son:

• Jóvenes, solteros (en su mayoría público masculino)

• De25-30 años

• Residen en Lima y Callao

• Pertenecen al NSE B y C

• Su nivel de educación es cercano al promedio poblacional.

• Trabajadores, valoran mucho el ahorro.

• Son modernos en su consumo pero muy racionales, al momento de decidir la compra, analizan bien el costo/beneficio.

• Les gusta divertirse, extrovertidos, no son precio aceptante yaque debido al ritmo de vida que tienen buscan satisfacer necesidades básicas y no caer en el derroche.

Debido al público objetivo señalado pretendemos captar la mayor cantidad posible de consumidores que se sientan identificados con nuestro producto, que busca brindar un buen precio y cantidad sin dejar de lado los beneficios que trae pasarla bien entre amigos y tener momentos de relax conmoderación que implica beber cerveza a grandes volúmenes sentirse bien de acuerdo a lo que está pagando. No dejando de lado nuestro apego por nuestra cultura y el alto grado de nacionalismo que queremos resaltar en nuestra campaña.

2. Determinar los objetivos de comunicación

Nuestro principal objetivo de comunicación es aumentar las ventas y lograr aumentar el porcentaje de ventas en elmercado ya que nos encontramos en una etapa de relanzamiento, necesitamos recuperar lo invertido para poder crear brand equity con nuestros consumidores es decir queremos re ingresar al mercado con una apariencia mejorada juvenil y más específica para poder posicionarnos en la mente de nuestros consumidores y a lo largo del proceso cautivar nuevos consumidores que quieran permanecer como consumidoresleales.

3. Diseñar el mensaje: mejoras al producto

El MENSAJE:
MEJORAS EN EL PRODUCTO, IMAGEN DE MARCA DESEADA
Buscamos que los consumidores se identifiquen con el pasado e identidad cultural, ofreciendo a la vez un producto accesible, con una buena presentación para nuestro público objetivo
Teniendo en cuenta que este producto fue lanzado con una tentadora promoción pero quelamentablemente no tuvo una razonable participación en el mercado limeño que es a donde primero abarcaremos, nuestro relanzamiento. Lo que buscamos es más que todo es que la “cerveza Caral”, tenga una posición en el mercado como la cerveza peruana e identificada con la pasión y orgullo de ser peruanos, cambiando la imagen desarrollada de un mensaje más que todo emocional.
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✓ ESLOGAN✓ NUEVO POSICIONAMIENTO PLANTEADO PARA EL PRODUCTO.

El posicionamiento que deseamos es seguir siendo, en la mente del consumidor como la cerveza de buen precio, y buena presencia que lucha por alcanzar una identidad orgullosamente peruana.

Teniendo en cuenta diferentes variables que nos estará identificando a los productos de la competencia, como nuestro buen precio, cantidad ysabor peruano.

4. Seleccionar los Canales de Comunicación

Medio Impersonal

Televisión

Es un medio masivo que llega rápidamente al televidente, y con ello información sobre el producto. Se harían comerciales en lo cual detallen los beneficios, precio, tal vez promoción de la cerveza; para aquellos comerciales escogeremos a un actor, personaje que represente simpatía, confianza.Por otro lado en programas el animador o conductor hará mención del producto o juegos en donde resalte la marca de la cerveza.

Radio

Mediante este medio el animador de la emisora menciona el producto o slogan recordable por los oyentes y con ello lograr buscar el interés de los consumidores

Carteles

Afiches fuera de tiendas

Paneles en diferentes avenidas, los...