Evaluacion Y Control
Páginas: 7 (1509 palabras)
Publicado: 22 de octubre de 2012
Introducción
En este trabajo trataremos el tema de Evaluación y control del marketing.
Así también los conceptos de evaluación y control.
La evaluación y los sistemas de controles sirven para medir la efectividad de cualquier actividad, y esto implica igualmente a las acciones de marketing.
Es esencial que el director de marketing se marque objetivos personales así como su equipopara proporcionar un plan de acciones a realizar y seguir para alcanzar el éxito en su gestión.
Veremos que para evaluar y controlar los objetivos a conseguir con las acciones de Marketing, el primer requisito es que éstos sean cuantitativos y dentro de un periodo determinado de tiempo. Estas evaluaciones y controles permanentes dependerán en cierta forma de cómo van respondiendo lasacciones de Marketing, para de esta forma ejercer el control necesario e implementar las acciones correctivas que evite a tiempo cualquier desviación sobre el plan previsto y asegurar que se cubren los objetivos generales del departamento, por ultimo hablaremos de los tipos de evaluación así como los tipos de control.
Evaluación y control
Evaluación: Es un sistema de ASEGURAMIENTO Y GESTIÓNDELA CALIDAD que permite determinar la eficacia de cada etapa en el proceso Enseñanza-Aprendizaje, orientándose como un método que ayuda a facilitar el logro de las metas y objetivos de la educación.
La evaluación de las acciones del marketing en una empresa orientada al marketing se basara en los resultados financieros o beneficios sobre la inversión realizada y no sobre el volumen de ventasproducido. Todo ello conducirá si la gestión ha sido un éxito, a que todas estas acciones produzcan los beneficios o rentabilidad genera esperada por la empresa.
La evaluación del Plan de Marketing comienza ya en la fase de ejecución de este, mediante la revisión del cumplimiento de las expectativas marcadas. No debe realizarse solamente una vez al año, sino diariamente, semanalmente,mensualmente. Tenemos que seguir los objetivos y las estrategias marcadas pero no debemos considerarlo un documento intocable, sino que tenemos que saber efectuar las correcciones oportunas en caso de que detectamos desviaciones en relación a los objetivos previstos.
La conclusión de esto es que el Plan de marketing no solo tiene que ser controlable, sino también flexible.
TIPOS DE EVALUACION
Existentres tipos de Evaluación y su relevancia es notoria según la naturaleza del proyecto y los objetivos de sus inversores, estas pueden ser: Evaluación Financiera, Evaluación Económica y Evaluación social.
En todo el ciclo de la evaluación de un proyecto existen tipos de evaluación que van acorde con la etapa en la que se encuentran, se distinguen tres tipos de Evaluación, como se observa acontinuación:
* Evaluación Financiera
* Evaluación Económica
* Evaluación Social
* Evaluación Financiera, se realiza en proyectos privados, juzga el proyecto desde la perspectiva del objetivo de generar rentabilidad financiera y juzga el flujo de fondos generado por el proyecto. Esta evaluación es pertinente para determinar la llamada "Capacidad Financiera del proyecto" y la rentabilidad deCapital propio invertido en el proyecto.
*La Evaluación Económica, en cambio, supone que todas las compras y las ventas son al contado y que todo el capital es propio es decir, la evaluación privada económica desestima el problema financiero.
La evaluación económica debe ser la pauta que guíe al gobierno en la toma de decisiones frente a los proyectos propuestos en el país. Se debe tomar encuenta que la evaluación económica no debe limitarse a los proyectos de inversión pública, sino a cualquier proyecto en donde el gobierno debe intervenir para conceder licencias de funcionamiento o importación, para fijar tarifas, controles de precios, aranceles o subsidios.
La Evaluación Social, de proyectos compara los beneficios y costos que una determinada inversión pueda tener para la...
En este trabajo trataremos el tema de Evaluación y control del marketing.
Así también los conceptos de evaluación y control.
La evaluación y los sistemas de controles sirven para medir la efectividad de cualquier actividad, y esto implica igualmente a las acciones de marketing.
Es esencial que el director de marketing se marque objetivos personales así como su equipopara proporcionar un plan de acciones a realizar y seguir para alcanzar el éxito en su gestión.
Veremos que para evaluar y controlar los objetivos a conseguir con las acciones de Marketing, el primer requisito es que éstos sean cuantitativos y dentro de un periodo determinado de tiempo. Estas evaluaciones y controles permanentes dependerán en cierta forma de cómo van respondiendo lasacciones de Marketing, para de esta forma ejercer el control necesario e implementar las acciones correctivas que evite a tiempo cualquier desviación sobre el plan previsto y asegurar que se cubren los objetivos generales del departamento, por ultimo hablaremos de los tipos de evaluación así como los tipos de control.
Evaluación y control
Evaluación: Es un sistema de ASEGURAMIENTO Y GESTIÓNDELA CALIDAD que permite determinar la eficacia de cada etapa en el proceso Enseñanza-Aprendizaje, orientándose como un método que ayuda a facilitar el logro de las metas y objetivos de la educación.
La evaluación de las acciones del marketing en una empresa orientada al marketing se basara en los resultados financieros o beneficios sobre la inversión realizada y no sobre el volumen de ventasproducido. Todo ello conducirá si la gestión ha sido un éxito, a que todas estas acciones produzcan los beneficios o rentabilidad genera esperada por la empresa.
La evaluación del Plan de Marketing comienza ya en la fase de ejecución de este, mediante la revisión del cumplimiento de las expectativas marcadas. No debe realizarse solamente una vez al año, sino diariamente, semanalmente,mensualmente. Tenemos que seguir los objetivos y las estrategias marcadas pero no debemos considerarlo un documento intocable, sino que tenemos que saber efectuar las correcciones oportunas en caso de que detectamos desviaciones en relación a los objetivos previstos.
La conclusión de esto es que el Plan de marketing no solo tiene que ser controlable, sino también flexible.
TIPOS DE EVALUACION
Existentres tipos de Evaluación y su relevancia es notoria según la naturaleza del proyecto y los objetivos de sus inversores, estas pueden ser: Evaluación Financiera, Evaluación Económica y Evaluación social.
En todo el ciclo de la evaluación de un proyecto existen tipos de evaluación que van acorde con la etapa en la que se encuentran, se distinguen tres tipos de Evaluación, como se observa acontinuación:
* Evaluación Financiera
* Evaluación Económica
* Evaluación Social
* Evaluación Financiera, se realiza en proyectos privados, juzga el proyecto desde la perspectiva del objetivo de generar rentabilidad financiera y juzga el flujo de fondos generado por el proyecto. Esta evaluación es pertinente para determinar la llamada "Capacidad Financiera del proyecto" y la rentabilidad deCapital propio invertido en el proyecto.
*La Evaluación Económica, en cambio, supone que todas las compras y las ventas son al contado y que todo el capital es propio es decir, la evaluación privada económica desestima el problema financiero.
La evaluación económica debe ser la pauta que guíe al gobierno en la toma de decisiones frente a los proyectos propuestos en el país. Se debe tomar encuenta que la evaluación económica no debe limitarse a los proyectos de inversión pública, sino a cualquier proyecto en donde el gobierno debe intervenir para conceder licencias de funcionamiento o importación, para fijar tarifas, controles de precios, aranceles o subsidios.
La Evaluación Social, de proyectos compara los beneficios y costos que una determinada inversión pueda tener para la...
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