Estrategia De Producto

C. H. GARNICA Y C. MAUBERT
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PARTE TRES Mezcla de marketing

Capítulo 6 Estrategia de producto

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Objetivos
∙ Identificar el concepto y la tipología de los diferentes productos. ∙ Aprender las diversas estrategias para manejar el ciclo de vida del producto. ∙ Conocer elproceso para la innovación y el desarrollo de nuevos productos. ∙ Conocer los elementos que componen al producto, como la marca, el envase y la etiqueta.
Temas 6.1 Concepto y tipología del producto 6.2Elementos del producto 6.3 El ciclo de vida del producto 6.4 Innovación y desarrollo de nuevos productos Perspectiva global Marketing en la era electrónica “Ecoturismo en México” ¿Un conflicto ético?© 2009 Prentice-Hall Inc. Todos los derechos reservados.

6.1 Concepto y tipología de producto

Un producto puede ser:
∙ ∙ ∙ ∙ Un Un Un Un satisfactor de necesidades. valor agregado para elconsumidor. conjunto de atributos y/o beneficios. concepto de negocios.

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6.1 Concepto y tipología de producto

Kotler se refiere a tresclases de productos: a) Producto formal b) Producto esencial c) Producto aumentado o ampliado

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6.1 Concepto y tipología de producto

Losproductos se clasifican en dos categorías:
1. Productos de consumo: a) Productos de conveniencia

b) Productos de comparación
c) Productos de especialidad d) Productos no buscados

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6.1 Concepto y tipología de producto

2. Productos de organizaciones: a) Materias primas

b) Equipo pesado
c) Equipo auxiliar d) Partescomponentes

e) Materiales de procesos
f) Suministros de consumo g) Servicios de organizaciones

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6.2 Elementos del producto

Los componentes...