Estrategia De Mercadotecnia
Páginas: 3 (703 palabras)
Publicado: 6 de diciembre de 2012
ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA
* A criterio de Jerome McCarthy y William Perreault (autores del libro "Marketing Planeación Estratégica"), la estrategia de mercadotecnia "es un tipo de estrategiaque define un mercado meta y la combinación de mercadotecnia relacionada con él. Se trata de una especie de panorama general sobre el modo de actuar de una empresa dentro de un mercado”.
*Para Philip Kotler y Gary Armstrong, autores del libro Fundamentos de Marketing, la estrategia de mercadotecnia es "la lógica de mercadotecnia con el que la unidad de negocios espera alcanzar sus objetivos demercadotecnia, y consiste en estrategias específicas para mercados meta, posicionamiento, la mezcla de mercadotecnia y los niveles de gastos en mercadotecnia”.
Elementos de la estrategia demercadotecnia
Analizando las anteriores definiciones, se pueden visualizar cuatro elementos "clave" que componen la estructura básica de la estrategia de mercadotecnia:
1. El mercado meta: Se refiere a ungrupo bastante homogéneo de clientes a quienes una compañía determinada quiere atraer [2].
2. El posicionamiento: Consiste en hacer que un producto ocupe un lugar claro, distintivo y deseable, enrelación con los productos de la competencia, en las mentes de los consumidores meta [3].
3. La combinación de mercadotecnia: Son las variables (producto, plaza, precio y promoción) que unaempresa combina y controla para satisfacer ese mercado [2].
4. La determinación de los niveles de gastos en mercadotecnia: Incluye un presupuesto general que da una idea global acerca de cuánto dinerose necesitará para implementar el plan de mercadotecnia en su totalidad.
Conclusión: La estrategia de mercadotecnia señala o bosqueja de forma específica:1.-elmercado meta o grupo declientes seleccionado,2.- el posicionamiento que se intentará conseguir en la mente de los clientes meta, 3) la combinación o mezcla de mercadotecnia(es decir, el producto con el que se pretenderá satisfacer las...
* A criterio de Jerome McCarthy y William Perreault (autores del libro "Marketing Planeación Estratégica"), la estrategia de mercadotecnia "es un tipo de estrategiaque define un mercado meta y la combinación de mercadotecnia relacionada con él. Se trata de una especie de panorama general sobre el modo de actuar de una empresa dentro de un mercado”.
*Para Philip Kotler y Gary Armstrong, autores del libro Fundamentos de Marketing, la estrategia de mercadotecnia es "la lógica de mercadotecnia con el que la unidad de negocios espera alcanzar sus objetivos demercadotecnia, y consiste en estrategias específicas para mercados meta, posicionamiento, la mezcla de mercadotecnia y los niveles de gastos en mercadotecnia”.
Elementos de la estrategia demercadotecnia
Analizando las anteriores definiciones, se pueden visualizar cuatro elementos "clave" que componen la estructura básica de la estrategia de mercadotecnia:
1. El mercado meta: Se refiere a ungrupo bastante homogéneo de clientes a quienes una compañía determinada quiere atraer [2].
2. El posicionamiento: Consiste en hacer que un producto ocupe un lugar claro, distintivo y deseable, enrelación con los productos de la competencia, en las mentes de los consumidores meta [3].
3. La combinación de mercadotecnia: Son las variables (producto, plaza, precio y promoción) que unaempresa combina y controla para satisfacer ese mercado [2].
4. La determinación de los niveles de gastos en mercadotecnia: Incluye un presupuesto general que da una idea global acerca de cuánto dinerose necesitará para implementar el plan de mercadotecnia en su totalidad.
Conclusión: La estrategia de mercadotecnia señala o bosqueja de forma específica:1.-elmercado meta o grupo declientes seleccionado,2.- el posicionamiento que se intentará conseguir en la mente de los clientes meta, 3) la combinación o mezcla de mercadotecnia(es decir, el producto con el que se pretenderá satisfacer las...
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