Documento del plan de mercadeo

PLAN DE MERCADEO:

El plan de mercadeo es un documento escrito que detalla las acciones necesarias para alcanzar un objetivo específico de mercadeo. Puede ser para un bien o servicio, una marca ouna gama de productos. También puede hacerse para toda la actividad de una empresa; por lo general son a largo plazo. El plan de mercadeo permite que la empresa cree un plan práctico y está compuestopor 4 componentes: Producto, Precio, Plaza y Promoción. Las compañías buscarán organizar estos 4 componentes para que sean utilizadas en el mercadeo como una forma de influir en el mercado.Producto: es todo aquello que se puede ofrecer en el mercado para su atención, consumo o adquisición, y que satisface un deseo o necesidad. Incluyen objetos físicos, servicios, acontecimientos, personas,lugares, ideas, organizaciones o combinaciones de todos estos elementos. En una organización pueden diferenciarse 4 tipos de producto: producto principal (identifica qué compra en realidad elconsumidor), productos auxiliares (son los servicios o artículos que deben estar presentes para que el comprador use el artículo principal), productos de apoyo (este tipo de producto sirve para incrementar elvalor del producto principal) y el producto aumentado (es aquel que ofrece más sin que el consumidor lo espere). Cada producto tiene su ciclo de vida que se compone de 4 etapas: introducción,crecimiento, madurez y declinación.
Precio: el precio está dado por la cantidad de dinero que un cliente está dispuesto a pagar por un producto; es de vital importancia en el plan de mercadeo. Paradeterminar el precio justo de un producto o servicio, la compañía debe tener en cuenta: la rentabilidad, el volumen del producto, el crecimiento de las ventas y el servicio al cliente. Las 3 estrategias deprecio más comunes son: disminución de precios (cuando se alcanza un aumento en la demanda), aumento de precios (depende de la lealtad del cliente y de cuánto se distingue el producto) y la...