Conducta del consumidor

Conducta del Consumidor
Equipo 12: Consumo de Cerveza Heineken


Profesor: Mtro. Manuel Gómez Beltrán
Salón: E-202
Fecha: 1 de junio de 2013
Justificación y fuentes secundariasJustificación y fuentes secundarias
Antes que nada nos gustaría mencionar que basamos nuestro proyecto en cerveza Heineken debido al gran auge que ha tenido esta marca a nivel mundial en los últimos años,posicionándose como una empresa líder, creciendo más que ninguna otra estando presente en grandes eventos como la UEFA champions league, películas como Skyfall (agente 007), etc. Aquí les presentamos un pocode su historia y su característico porcentaje de alcohol.
Es una cerveza con 5,0% alc. vol., elaborada por la compañía cervecera neerlandesa Heineken International.
En 1873, la cerveza lagerHeineken fue elaborada por Gerard Adriaan Heineken.
En 1886, el Dr. H. Elion descubrió la levadura tipo "A", que le da el sabor característico a esta cerveza.
Desde 1975, la mayoría de las cervezas de lamarca Heineken han sido elaboradas en la principal cervecera de Heineken ubicada en Zoeterwoude, Holanda.

Cuando se les preguntó a los entrevistados qué bebida habían tomado en los últimos 12meses, la bebida con la más alta prevalencia fue la cerveza (41.1%), en segundo lugar mencionaron los destilados (brandy, tequila, ron, whisky, cognac, vodka, etc.) (23.6%) y con porcentajes menores deconsumo, los vinos de mesa (6.6%) y las bebidas preparadas (4.4%). El pulque y otros fermentados (2.1%), así como el alcohol del 960 o los aguardientes (1.3%) presentan prevalencias menores de consumo.Es por eso que elegimos la cerveza (Heineken) debido al alto consumo entre hombres y mujeres adolescentes a diferencia de las personas de edad adulta que prefieren consumir otro tipo de bebidas, comose ve en la tabla anterior.

Objetivo general
El objetivo general de este estudio es analizar el comportamiento de los consumidores potenciales, para así conocer las debilidades y fortalezas de...