Venezuela
Páginas: 3 (705 palabras)
Publicado: 18 de enero de 2013
TRABAJO 1: CASO MANGO
Curso: Dirección de Marketing
Profesor: Andrés Cúneo
Fecha: 03-10-2012
Integrantes Grupo G:
* Adriana Aguilar
* Benjamín Heiremans
* Carlos Herrera
*Manuel Morán
* Thibault Paillard
* Liz Vera
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MBA IP 2012-2013
MANGO: EL MERCADO DEESTADOS UNIDOS
1. Describe las tendencias del mercado en que participa Mango y realiza un análisis comparativo entre los modelos de Mango e Inditex (Zara)
El mercado en el que participa Mango esel textil/confección. Las tendencias que observamos en el caso son:
* Las preferencias respecto a la moda son cada vez más homogéneas, ahora alguien de Asia puede tener los mismos gustos quealguien de Sudamérica. Lo que quiere decir que si una colección tiene éxito en Santiago, probablemente tendrá éxito en otro lugar del mundo.
* Se busca una estrategia de diversificacióngeográfica, de modo de estar presente en los grandes centros de moda. Expansión internacional.
* El mercado va creciendo, y eso se puede apreciar en el Incremento del número de puntos de venta.
*Variedad de líneas (hombres, mujeres, niños, etc.).
* Existe en el mercado una estrategia multi-marca: es decir las empresas presentes en el mercado están enfocadas en su target y luego para expandirse aotros mercados usan nuevas marcas para ingresar (ej: H.E. by MANGO (marca hombre de Mango)).
| MANGO | INDITEX |
SEGMENTO | Segmento femenino, de 17 a 35 años, mujer urbana y de mentalidadmoderna. | Variedad de líneas: hombre, mujer, niños. Para cada segmento. |
EXPANSION | Modelo de expansión, mediante franquicias. | Modelo de expansión, mediante tiendas propias. |
COLECCIONES |Prêt-à-porter (4 colecciones/ año) | Colecciones en renovación constante |
MODELOS DE NEGOCIOS | Externalizaba toda la producción, sólo producía el 20% del corte en España (riesgo de falta de...
Curso: Dirección de Marketing
Profesor: Andrés Cúneo
Fecha: 03-10-2012
Integrantes Grupo G:
* Adriana Aguilar
* Benjamín Heiremans
* Carlos Herrera
*Manuel Morán
* Thibault Paillard
* Liz Vera
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MBA IP 2012-2013
MANGO: EL MERCADO DEESTADOS UNIDOS
1. Describe las tendencias del mercado en que participa Mango y realiza un análisis comparativo entre los modelos de Mango e Inditex (Zara)
El mercado en el que participa Mango esel textil/confección. Las tendencias que observamos en el caso son:
* Las preferencias respecto a la moda son cada vez más homogéneas, ahora alguien de Asia puede tener los mismos gustos quealguien de Sudamérica. Lo que quiere decir que si una colección tiene éxito en Santiago, probablemente tendrá éxito en otro lugar del mundo.
* Se busca una estrategia de diversificacióngeográfica, de modo de estar presente en los grandes centros de moda. Expansión internacional.
* El mercado va creciendo, y eso se puede apreciar en el Incremento del número de puntos de venta.
*Variedad de líneas (hombres, mujeres, niños, etc.).
* Existe en el mercado una estrategia multi-marca: es decir las empresas presentes en el mercado están enfocadas en su target y luego para expandirse aotros mercados usan nuevas marcas para ingresar (ej: H.E. by MANGO (marca hombre de Mango)).
| MANGO | INDITEX |
SEGMENTO | Segmento femenino, de 17 a 35 años, mujer urbana y de mentalidadmoderna. | Variedad de líneas: hombre, mujer, niños. Para cada segmento. |
EXPANSION | Modelo de expansión, mediante franquicias. | Modelo de expansión, mediante tiendas propias. |
COLECCIONES |Prêt-à-porter (4 colecciones/ año) | Colecciones en renovación constante |
MODELOS DE NEGOCIOS | Externalizaba toda la producción, sólo producía el 20% del corte en España (riesgo de falta de...
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