Under Armour




























Integrantes: Felipe Álvarez
Marcela IndoRodrigo Urra
Sebastián Marchant
Profesora:Marca escogida: Under Armour


¿Que es Under Armour?

Under Armour es una empresa de ropa deportiva y calzado deportivo, con sede en Baltimore, Maryland, Estados Unidos. Fue fundadael 29 de enero de 1990 por Kevin Plank.


Misión: La misión de Under Armour, mejorar el rendimiento de los atletas a través de la pasión, la ciencia y la impecable búsqueda de la innovación.

Visión:Proporcionar una garantía universal de rendimiento a los deportistas, con un producto superior (tecnología) y un servicio incomparable. Empoderar deportistas de diferentes regiones del mundo.


Cluster:

Deportistas gama alta
Deportistas gama media
Deportistas gama baja



1. Deportistas gama alta: en este cluster podemos encontrar deportistas a los cuales llamamos de gama alta, debido a sudedicación por el deporte y que viven de este. Sus intereses son vida sana y siguen las tendencias sobre sus deportes de interés.

2. Deportistas gama media: en este cluster podemos encontrar deportistasque practican en promedio 3 veces a la semana algún tipo de deporte, también, llevando otros estilos de vida que no se enfocan solo en el deporte.


3. Deportistas gama baja: en este cluster podemosencontrar personas que realizan deportes pocas veces a la semana, en promedio 2 días, y nos prefieren a nosotros como marca por un tema de status.




Segmentación del mercado

Estrategias desegmentación:

Diferenciada: Reconoce que existe diferentes segmentes y destina productos a distintos y/o diferentes personas.

Características de las personas:

Geográfica: Todo el territorio nacional...