trabajo de marketing

7.- FASES DEL PROCESO DE SEGMENTACION
Debido a los resultados de la encuesta se utilizara la segmentación simple es decir se penetrara en un mercado pequeño y se concentrara en un solo grupo declientes y ese es el familiar y juvenil ya que según los resultados del diagnostico que se hizo las familias y los jóvenes son los clientes que mas consumen este producto haciendo notar que existe demandadel producto especialmente en los días calurosos, así pues tomando en cuenta este factor se empleara el siguiente proceso.
7.1.- DEFINICIÓN DEL MERCADO A SEGMENTAR
El mercado a segmentar seencuentra en la zona alto Chijini de la ciudad de El Alto, donde la gente consume helado pero en sus alrededores no existen muchos lugares o ambientes en los que las personas puedan disfrutar o servirse unrico helado con total comodidad, además la mayoría de la gente compra y adquiere el producto en tiendas lo cual hace que el consumo sea en menor cantidad ya que la mayoría de las tiendas que seencuentran ahí cierran los fines de semana y es justo en este tiempo en el que la demanda es mas, ya que los jóvenes y familias salen mas los fines e semana que otros días, por tanto seria bueno establecerlugares de venta ofreciendo buen servicio, dando mayor comodidad y una amplia gama de sabores al consumidor provocando que el producto se comercialice.
7.2.- ELECCIÓN DE LOS CRITERIOS DE SEGMENTACIÓN7.2.1.- CRITERIOS OBJETIVOS
1. VARIABLES DEMOGRAFICAS

En las variables demográficas se puede ver muchos datos interesantes y de gran ayuda para el consumidor reflejado en lo siguiente:EDAD 3-20; 21-50; 50-55
SEXO Masculino; femenino
TAMAÑO FAMILIAR 1,2,3,4,5,6,7,8,+
ESTADO CIVIL Casado(a), soltero(a), viudo(a), divorciado(a), etc.
NACIONALIDAD Boliviano(a)

2. VARIBLESGEOGRAFICAS
En las variables geográficas se puede ver a que tipo de región va dirigido el producto y cual es el clima más frecuente según lo siguiente:

REGION Norte, sur, este, oeste
DENSIDAD...