Teoria Y Estructura De La Publicidad
Páginas: 28 (6904 palabras)
Publicado: 28 de noviembre de 2012
Teoría y Estructura de la Publicidad
Alba Estruch García
Alina Pina Latham
ÍNDICE
1. Definición
2. Publicidad subliminal, ¿existe?
3. Historia de lo subliminal
Historia de los mensajes subliminales
4. Mensajessubliminales
Técnicas
Eficacia
Ejemplos de mensajes subliminales en publicidad
5. Publicidad subliminal en la política
6. Nivel jurídico
7. Ejemplos
Experimento y tecnomito
Algunos casos denunciados
8. Estudios a favor
9. Creencia popular
10. Publicidad subliminal frente a otras formas de publicidad
10.1 La publicidad asociativa
10.2Emplazamiento
11. Publicidad subliminal en televisión
I. Desarrollo documental y bibliográfico:
PUBLICIDAD SUBLIMINAL
1- Definición
La publicidad subliminal se define como aquella en la que al consumidor se le presenta un producto de manera tan leve, breve e inapreciable que no es capaz de percibirlo conscientemente, por lo que lo lleva a su uso o consumoignorando sus auténticas razones. Dicho de otra manera, es proporcionar un producto constante o permanentemente con el fin de influenciar a tomar ciertas decisiones a través de mensajes ocultos.
La Ley General de Publicidad de 1988 la define como aquella que por ser emitida con estímulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente percibida.
Este tipo de publicidad se desarrolla através de diferentes mensajes subliminales pero... ¿Qué es un mensaje subliminal?
Un mensaje subliminal es una señal diseñada para pasar por debajo de los límites normales de percepción. Para la mente consciente es inapreciable pero, sin embargo para nuestra parte inconsciente o profunda no lo es... también puede ser una imagen transmitida tan brevemente que pase desapercibida por la mente conscientepero aún así, percibida inconscientemente.
Actualmente, esta demostrado que se emplean técnicas subliminales con propósitos publicitarios y de propaganda.
2- Publicidad subliminal, ¿existe?
El mensaje subliminal está creado para pasar por debajo o por encima de los umbrales de la percepción, por eso no es perceptible de forma consciente en la persona. Estos mensajes pueden ser visuales, queserán transmitidos por espacios de tiempo muy cortos o auditivos, sonidos no perceptibles.
La capacidad humana para percibir estos mensajes no está demostrada puesto que estos se sitúan debajo del umbral de la percepción. Sin embargo, las teorías que defienden la existencia de la publicidad subliminal, aseguran que estos mensajes son captados por nuestro subconsciente, que influye de formadeterminante en nuestra conducta. Éstas se basan en teorías freudianas, que ya han sido superadas por la psicología actual.
A pesar de eso, hay muchos ejemplos en la publicidad que transmiten mensajes de forma casi imperceptible, es decir, juegan con los umbrales de la conciencia. Esta publicidad, mayoritariamente se basa en estímulos visuales que no son perceptibles por la mente humana y quecamuflándose en la imagen ocultan objetivos sexuales. Muchas veces se ocultan entre los hielos de una bebida alcohólica, entre el humo de un cigarrillo y casi siempre ocultan la palabra “SEX”. También se utilizan imágenes que recuerdan a los órganos sexuales masculinos o femeninos. Pero estos estímulos podrían no ser considerados subliminales, puesto que pueden ser descubiertos con una mayor atención,sin embargo, por el hecho de que estén ocultos entre otros estímulos le hacen rozar el umbral de la percepción, y están muy por debajo de los niveles necesarios de atención. Aún aceptando que estos estímulos sexuales casi subliminales existan, y su percepción por el subconsciente, se tendría que analizar si la conducta freudiana del individuo elige la marca sin ninguna motivación aparente....
Alba Estruch García
Alina Pina Latham
ÍNDICE
1. Definición
2. Publicidad subliminal, ¿existe?
3. Historia de lo subliminal
Historia de los mensajes subliminales
4. Mensajessubliminales
Técnicas
Eficacia
Ejemplos de mensajes subliminales en publicidad
5. Publicidad subliminal en la política
6. Nivel jurídico
7. Ejemplos
Experimento y tecnomito
Algunos casos denunciados
8. Estudios a favor
9. Creencia popular
10. Publicidad subliminal frente a otras formas de publicidad
10.1 La publicidad asociativa
10.2Emplazamiento
11. Publicidad subliminal en televisión
I. Desarrollo documental y bibliográfico:
PUBLICIDAD SUBLIMINAL
1- Definición
La publicidad subliminal se define como aquella en la que al consumidor se le presenta un producto de manera tan leve, breve e inapreciable que no es capaz de percibirlo conscientemente, por lo que lo lleva a su uso o consumoignorando sus auténticas razones. Dicho de otra manera, es proporcionar un producto constante o permanentemente con el fin de influenciar a tomar ciertas decisiones a través de mensajes ocultos.
La Ley General de Publicidad de 1988 la define como aquella que por ser emitida con estímulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente percibida.
Este tipo de publicidad se desarrolla através de diferentes mensajes subliminales pero... ¿Qué es un mensaje subliminal?
Un mensaje subliminal es una señal diseñada para pasar por debajo de los límites normales de percepción. Para la mente consciente es inapreciable pero, sin embargo para nuestra parte inconsciente o profunda no lo es... también puede ser una imagen transmitida tan brevemente que pase desapercibida por la mente conscientepero aún así, percibida inconscientemente.
Actualmente, esta demostrado que se emplean técnicas subliminales con propósitos publicitarios y de propaganda.
2- Publicidad subliminal, ¿existe?
El mensaje subliminal está creado para pasar por debajo o por encima de los umbrales de la percepción, por eso no es perceptible de forma consciente en la persona. Estos mensajes pueden ser visuales, queserán transmitidos por espacios de tiempo muy cortos o auditivos, sonidos no perceptibles.
La capacidad humana para percibir estos mensajes no está demostrada puesto que estos se sitúan debajo del umbral de la percepción. Sin embargo, las teorías que defienden la existencia de la publicidad subliminal, aseguran que estos mensajes son captados por nuestro subconsciente, que influye de formadeterminante en nuestra conducta. Éstas se basan en teorías freudianas, que ya han sido superadas por la psicología actual.
A pesar de eso, hay muchos ejemplos en la publicidad que transmiten mensajes de forma casi imperceptible, es decir, juegan con los umbrales de la conciencia. Esta publicidad, mayoritariamente se basa en estímulos visuales que no son perceptibles por la mente humana y quecamuflándose en la imagen ocultan objetivos sexuales. Muchas veces se ocultan entre los hielos de una bebida alcohólica, entre el humo de un cigarrillo y casi siempre ocultan la palabra “SEX”. También se utilizan imágenes que recuerdan a los órganos sexuales masculinos o femeninos. Pero estos estímulos podrían no ser considerados subliminales, puesto que pueden ser descubiertos con una mayor atención,sin embargo, por el hecho de que estén ocultos entre otros estímulos le hacen rozar el umbral de la percepción, y están muy por debajo de los niveles necesarios de atención. Aún aceptando que estos estímulos sexuales casi subliminales existan, y su percepción por el subconsciente, se tendría que analizar si la conducta freudiana del individuo elige la marca sin ninguna motivación aparente....
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