Teoria Culturologica

La teoría culturológica,, piensa que la cultura de una comunidad es mucho más amplia que la que imponen los medios. Sostiene que existen otros valores y otras instituciones mucho más importantes enla vida cultural de una persona o grupo. Si bien los medios participan en la producción de valores sociales, su poder no está directo ni tan inevitable. También hay otros factores trascendentales en lavida de la gente: la religión y el folklore, las reuniones sociales y los grupos políticos, las tradiciones y las instituciones, los nuevos códigos entre vecino y las asociaciones. Todos ellosinciden en cada persona al igual que los mensajes masivos.
Los culturológicos opinan que ningún medio tiene el poder “profético de interponerse a la gente. Por lo tanto, critican el rating y lasinvestigaciones cuantitativas. Esta teoría se opone a la comunicación research funcionalista. Los culturológicos hacen hincapié en el aspecto “burocrático” de las investigaciones funcionalistas, basadas en lasencuestas, en datos centrados en la cantidad, en la experimentación en “laboratorios” que sacan a la gente de su contexto habitual.
Para los culturológicos no existe el esquema estímulo-respuesta yla manipulación y la alienación no son tan fáciles de lograr como lo planteaban los de la Escuela de Frankfurt.
La teoría culturológica: trasciende el modelo esquemático de comunicación(emisor-receptor) y piensa en lo social como un acompleja red interconectada de valores sociales. Los medios masivos plantean algunos mensajes pero las distintas culturas resinifican los contenidos a partir de suspropios valores y sentidos sociales.
TEORÍA CULTUROLÓGICA, ESTUDIA LA CULTURA DE MASAS PONIENDO EN MANIFIESTO LOS ELEMENTOS ANTROPOLÓGICOS MAS IMPORTANTES Y LA RELACIÓN QUE SE INSTAURA EN ELLA ENTREEL CONSUMIDOR Y EL OBJETO DE CONSUMO ES LA DEFINICIÓN DE LA NUEVA FORMA DE CULTURA DE LA SOCIEDAD CONTEMPORÁNEA.
NADA DE LO QUE PASA EN LOS MEDIOS NI EN TODOS SUS PRODUCTOS CULTURALES ASOCIADOS ES...