TEMA 6

TEMA 6
Aportaciones del Planner al trabajo publicitario
Contar con la figura de un planificador, en una agencia, supone centrar en ese profesional:
El trabajo de integración de:
Necesidades delcliente Demandas del mercado Expectativas del consumidor
El valor añadido del proceso de desarrollo publicitario, estimulando discusiones sobre:
Decisiones de compra Relación de los consumidores con lamarca Desarrollo de la publicidad en circunstancias específicas
Aportaciones de la figura del planner :
Centraliza el trabajo de estudiar el caso, definir la estrategia, y planificar, enconsecuencia, todo el proceso a desarrollar.
De no ser así, esa tarea debería de realizarse igualmente, pero debería realizarse por otros profesionales:
Departamento de cuentas Departamento creativo DirecciónConsigue que el cliente tenga confianza en la agencia.
Éste percibe que existe, desde el principio:
Un trabajo centrado, en todo momento, en el público objetivo al que se quiere llegar.
Estudia,conoce e intuye al consumidor.
Es un estudioso y un investigador.
Es un hombre de la calle.
Tiene conocimientos. Tiene olfato. Tiene talento. Tiene experiencia.
Para saber lo que el consumidor quiere ypoder dárselo.
Para saber encontrar y desarrollar la estrategia más adecuada para lograr el objetivo marcado.
Centra y define las estrategias a seguir:
Como resultado de su conocimiento delconsumidor.
Realiza parte del esfuerzo creativo:
Centrando la idea, para lograr un enfoque adecuado, previo al desarrollo creativo.
Aportaciones de la figura del planner (Cont.)
Ayuda a vender la campaña alcliente:
Porque explica:
El proceso llevado a cabo.
La estrategia planteada en consecuencia.

Justifica y hace entender el porqué de esa campaña y no de otra.
Definición de Planner
En definitiva, elplanner o director de planificación estratégica:
Es un especialista en la elaboración y puesta en marcha de una estrategia.
Es un representante del consumidor en la agencia. Lo representa en todas las...