Segmento Automotriz

MAPAS DE SEGMENTACIÓN POR MARCA:
Con la finalidad de realizar el presente mapeo se han seleccionado las 10 mejores marcas consideradas en España:
1. Porsche |
2. Mercedes Benz |
3. Infiniti |
4. Audi |
5. Lexus |
6. Volkswagen |
7. Toyota |
8. Chrysler |
9. BMW |
10. Kia |

En el primer mapeo, con respecto a la medición de Calidad (Eje Y), la base de datos obtenida manejauna escala del 0 al 100, donde el 0 corresponde a una ponderación de la más mínima calidad y el 100 corresponde a la ponderación de máxima calidad en la fabricación y funcionamiento de los autos en Madrid.
Para la variable de Representación Social (Eje X), de igual forma se obtuvo una base de datos, donde se obtuvieron ponderaciones en porcentajes acerca de las preferencias de las personasrespecto a ciertas marcas de autos en Madrid, así como del posicionamiento de las mismas en el país, en el que el 0% muestra la mínima representación social y posicionamiento, mientras que el 100% muestra la máxima representación y posicionamiento; dichos datos se obtuvieron a partir de una encuesta realizada por una fuente confiable que se cita al final del mismo mapeo.
En el segundo diagrama dePrecio (Eje Y) y Nivel de Equipamiento (Eje X) se ha seleccionado un mismo tipo de coche “Auto Turismo 5 puertas” para las diferentes marcas, obteniendo los precios respectivos que cada marca maneja respecto a esa misma clase de auto.
Se ha incluido un tercer diagrama de Unidades Vendidas (Eje Y) y Precio (Eje X) de igual forma para cada marca en base a un mismo tipo de auto “Turismo 5 puertas” conla finalidad de llegar a un análisis más detallado del comportamiento de las marcas según ciertas variables, y llegar a una decisión final.
Para la realización de todos los mapas de segmentación por marca, los datos que miden las variables se obtuvieron de bases y fuentes, las cuales se citan al final del mapeo.

DIAGRAMA 1. CALIDAD Y REPRESENTACIÓN SOCIAL

En este diagrama podemosapreciar como la marca porsche contempla tanto la máxima calidad como una representación social fuerte; mientras que audi contempla la mayor representación social gozando también de altos niveles de calidad, por lo que es claro visualizar como la gente tiene preferencias más hacia ésta marca. También es visible como marcas tipo Kia, Chrysler, Toyota y Volkswagen a pesar de ser distinguidos en la lista delos diez mejores en cuanto a calidad, tienen una representación social intermedia o baja en comparación de las marcas como BMW, Porshe, Audi, Lexus, Mercedes, mientras que Infiniti a pesar de que ocupa el tercer lugar en la lista del top ten de calidad se encuentra también en bajos índices en cuanto a representación social.
Asimismo este diagrama nos deja ver que las marcas que son consideradas“más lujosas o de clase A” tienen mayor representación social y preferencia ante el público y a la vez poseen altos índices de calidad.

DIAGRAMA 2. PRECIO Y NIVEL DE EQUIPAMIENTO POR MARCA DEL AUTO TURISMO 5 PUERTAS

En este diagrama podemos observar que la mayor tendencia se da en que mientras mayor sea el nivel de equipamiento, mayor tiende a ser el precio como es el caso de Porsche, BMW,Audi. Asimismo hay marcas que mantienen los precios intermedios conforme a un equipamiento intermedio como es el caso de Infiniti y Chrysler. Por otro lado hay marcas que a pesar de tener altos niveles de equipamiento presentan este tipo de modelos a bajos precios como Lexus y Mercedes Benz. Mientras que al contrario hay marcas que tienen bajos niveles de equipamiento y precio como VW y KIA loque también nos deja asentar que las dos variables tienden a crecer o bajar cuando alguna de las dos lo hace.
También juntando las reflexiones del diagrama pasado con el análisis de éste, es notable ver que las marcas cuya representación social y calidad es alta, también son en precio y nivel de equipamiento (Porsche, Audi, BMW); asimismo hay marcas que permanecen en niveles intermedios tanto en...