Segmentado el mercado

GERENCIA DE MARKETING - TAREA 2
Segmentado el mercado de nuestra idea de negocio


1. Resumen ejecutivo:

Cuando una empresa quiere tener éxito en sus estrategias de marketing debe tener un proceso de segmentación de mercado eficiente y eficaz para poder llegar a capitalizar la mejor posición competitiva posible dentro de un mercado lleno de competencia y posibilidades para losconsumidores, es por eso que al momento de segmentar el mercado para un servicio financiero como el que presta una cooperativa de ahorro y crédito estudiantil o cualquier otro negocio debemos dividir el mercado en grupos de clientes potenciales con necesidades y características homogéneas para así poder encontrar oportunidades palpables en nichos de mercado específicos y rentables.

Es importante resaltarque como los mercados son cambiantes la empresa debe ajustar sus procesos de segmentación de forma constante para asegurar siempre el cubrimiento óptimo de las necesidades del mercado meta que se tenga después de dicho proceso de segmentación.

Dentro de este marco segmentaremos el mercado de la cooperativa de ahorro y crédito analizando y resolviendo las diferentes variables de este proceso,la información de la marca incluyendo nombre, logotipos y los servicios que esta presta.

2. Análisis de la información

2.1 Información de la marca

Nombre: LeniBank – El banco de los estudiantes

LeniBank surge con el objetivo de revolucionar el sistema financiero del país, para creer en los jóvenes estudiantes ofreciéndoles a estos estos la oportunidad de tener experiencias amablesfrente a su vida financiera y ayudarles en la consecución de sus metas y sueños como multiplicadores de una mejor sociedad y un mejor país.


Logo: LeniBank cuenta con un logo con las iniciales de la del nombre utilizando como colores corporativos el purpura que demuestra creatividad y éxito y el verde que demuestra dinero y calma transmitiendo a sus asociados el estilo y la personalidad dela empresa.




















Servicios:


















2.2 Segmentación del mercado

Para poder realizar un proceso de segmentación exitoso para el proyecto debemos tener en cuenta las principales variables de segmentación las cuales se encuentran agrupadas en geográficas, demográficas, psicograficas y de comportamiento y que nos ayudaran a definirnuestro mercado meta entendiendo de forma más profunda las necesidades y deseos de los consumidores de este mercado. A continuación encontramos un resumen de estas variables.

Variables de segmentación para el mercado de consumo
País
Colombia
Departamento
Tolima
Ciudad
Ibagué
Región geográfica
Región Andina
Tamaño de la ciudad o área metropolitana
548,209 que se divide en 266,329Hombres y 281,880 Mujeres
Densidad
Urbana
Clima
Tropical
Edad demográfica
Entre los 17 y 23
Tamaño de la familia
1-2
Ciclo de vida de la familia
Joven, soltero
Género
Masculino, femenino
Ingresos (Dólares)
Inferiores a 200
Ocupación
Estudiantes de carreras profesionales, técnicas o tecnológicas.
Educación
superior incompleta
Religión
Cualquiera
Raza
Cualquiera
GeneraciónGeneración XY
Origen étnico
Latinoamericano
Clase social
Trabajadora, media, media alta
Estilo de vida psicográfico
Luchadores, jóvenes a la moda y amantes de la diversión, con restricción de recursos. Favorecen los productos y servicios de moda, entretenimiento y socialización.
Personalidad
Compulsiva, ambiciosa
Ocasiones conductuales
Ocasiones habituales
Beneficios buscados
Calidad,servicio, economía
Estatus de usuario
No usuarios, usuario potencial, usuario regular
Tasa de utilización
Usuario continuo
Estatus de lealtad
Fuerte
Estado de disposición
Interesado informado, deseoso
Actitud hacia el producto
Entusiasta, positiva, indiferente

Teniendo en cuenta las variables de segmentación anteriormente analizadas LeniBank tiene un mercado meta compuesto por...