Seduccion subliminal

˜
RESENAS
BRYAN KEY, WILSON,
Seducci´
on Subliminal. The New American Library Signet Book - Non Fiction. Nueva York, 1973, 205 pp.
Traducci´
on libre.
En la obra que ahora rese˜
namos, Wilson Bryan Key nos ofrece un agudo an´alisis de las t´ecnicas subliminales
empleadas por los medios masivos para vender a trav´es de la manipulaci´on del inconsciente. Resulta curioso el
hecho de que sibien este tema ha sido sacado a la luz desde principios de la d´ecada pasada, no haya causado
mayor alboroto entre legisladores, comunic´ologos y p´
ublico cotidiano de los medios (todos nosotros). En
nuestra opini´
on el manejo de nuestra percepci´on inconsciente es un asalto a la intimidad personal, una
violaci´
on a nuestra integridad e identidad. De estos ataques tenemos el derecho y laobligaci´on de aprender
a defendernos. Es en este sentido que resulta importante la lectura de Seducci´on Subliminal.
Como afirma el autor, mientras los cient´ıficos sociales permanecen embebidos en trilladas discusiones te´
oricas,
los publicistas han desarrollado multitud de estudios y pr´acticas experimentales cuyos resultados se aplican
diariamente a fin de vender productos.
Seducci´on Subliminal est´
a prologado por Marshall McLuhan (siempre controvertido, siempre interesante) y
contiene los cap´ıtulos siguientes:

1. La ilusi´
on de realidad de los medios masivos.
2. Lenguaje dentro de un lenguaje.
3. Las defensas perceptuales ocultan los significados en beneficio de la manipulaci´on subliminal.
4. La inmersi´
on en los medios: un bautismo de palabras e im´agenes.5. Es lo que no se ve, lo que vende.
6. El sexo est´
a vivo- se encuentra en todas partes.
7. El s´ındrome “Playboy”. ¿Qui´en juega con qui´en, o con qu´e?
8. El castrante “Cosmovogue”.
9. El “yoyeur” vietimado por el video.
10. El hombre que estuvo a punto de pensar por sf mismo.
11. La avaricia de los medios masivos de comunicaci´on.
La obra incluye una serie de fotograf´ıas de anunciospublicitarios que ejemplifican el empleo de las t´ecnicas
de seducci´
on subliminal. Lamentablemente las reproducciones no son del todo buenas y en algunos casos su
tamai´ıo dificulta el an´
alisis adecuado. Sin embargo, son extremadamente reveladoras; sirven adem´as para
ejercitar una percepci´
on relajada que com´
unmente no desarrollamos por el exceso de tensi´on racional en que
nosmovemos. Es precisamente esta actitud, dice el autor, la que en mayor medida posibilita que seamos
manipulados inconscientemente. A mayor represi´on, mayor manipulaci´on. Nuestras defensas perceptuales
se convierten as´ı en el peor enemigo de nuestra libertad personal. Rese˜
nas bibliogr´aficas

1

CAPITULO 1
La ilusi´
on de realidad de los medios masivos
Seducci´
on Subliminal es unlibro realizado y publicado en los Estados Unidos, por ello el autor se refiere a
esta sociedad cuando desarrolla sus cr´ıticas. Bryan Key afirma que casi nadie quiere creer que la percepci´
on
subliminal existe, mucho menos que puede tener una aplicaci´on pr´actica. Es m´as confortable ignorar que tal
cosa sucede. Los norteamericanos, sobre-alimentados, obesos y excesivamente indulgentes consigomismos,
deber´ıan poder reconocer este hecho en un mundo en que mucha gente va a la cama sin haber comido nada.
Pero, los norteamericanos dif´ıcilmente aceptan sea criticados, especialmente cuando la cr´ıtica se dirige a su
est´
andar y estilo de vida, a lo que se ha llamado el “American way of life.
“Este libro -explica su autor- trata de la percepci´on subliminar, y de la forma en quepensamos que pensamos.
En el con cepto de fen´
omeno subliminal se incluyen todas las t´ecnicas emplea das a la fecha por los medios
masivos, mediante las cuales millones de seres humanos son diariamente ’masajeados’ y manipulados sil tener
conciencia de ello” (p. l).
El p´
ublico no sabe lo que pasa. Lo m´
as alarmante., parece ni querer saberlo. Cualquier investigaci´
on de
este tipo...