Salud, dinero y coca-cola

Salud, dinero y Coca-Cola
 
1. Introducción
2. Descripción del objeto de estudio
3. La Compañía en el mundo
4. La evolución de las publicidades de The Coca-Cola Company
5. Una campaña mundial
6. La televisión a color
7. Arriba, América
8. El próximo paso: la sonrisa
9. Coca Cola es así y la nueva Coca Cola
10. Dos sabores, dos campañas
11. Jugando conosos polares
12. International Approaches at the Millennium
13. Entrevistas
14. Marco teórico
15. Conclusiones
16. Bibliografía
 
 Introducción
¿Por qué Coca-Cola no es una marca exitosa más entre tantos otros productos líderes? ¿Por qué la preferimos ante cualquier otra bebida gaseosa?
¿Llegamos a fanatizarnos por la marca y a creer que una “fórmula secreta” puede hacernos“sentir de verdad”?
¿Por qué hacemos caso omiso a las críticas que recibe el producto?
¿Tenemos el poder de decirle que no al consumo de Coca-Cola?
¿Nos preguntamos por qué la elegimos, o nos es tan inherente que no la cuestionamos?
¿Por qué nos avergonzamos cuando no tenemos en la heladera una Coca-Cola para nuestros invitados imprevistos? ¿Por qué necesitamos justificarnos si tenemos para ofrecerotra bebida cola diferente?
¿Por qué el consumo de Coca-Cola nos gratifica? ¿Por qué creemos que al consumir Coca-Cola pertenecemos al mundo idealizado que nos ofrece a través de la publicidad?
 Hemos elegido como objeto de estudio el análisis de las publicidades de Coca-Cola desde la década del ’60 hasta la actualidad, para encontrar una respuesta a estos interrogantes a partir de la siguientehipótesis:
 Existen puntos de contacto entre los acontecimientos históricos y las estrategias publicitarias aplicadas por Coca-Cola en cada época. La empresa retrata el modelo vigente en cada momento histórico para satisfacer la mirada idealista del consumidor. Para esto, selecciona cuidadosamente el acontecimiento histórico que va a utilizar como escenario de la publicidad. El público es el quedemanda, controla y siente satisfechos sus deseos a través de los comerciales de Coca-Cola. Esta habilidad para observar a la sociedad es la clave del éxito de Coca-Cola como producto.
 
Descripción del objeto de estudio
Trabajamos sobre el reel de publicidades televisivas de Coca-Cola en la Argentina, un VHS de 120 minutos. Están ordenadas cronológicamente desde las primeras en los años 60 hastalas anteúltimas del año 2004.
 Empieza con la publicidad de los años 60, en blanco y negro, con música de La Joven Guardia (La extraña de las botas rosas ). La Coca Cola acompaña a un grupo de jóvenes (una chica y un grupo de muchachos) en la República de los Niños. El contenido es ingenuo, sin picardía.
 En esta misma década comienza la publicidad a color con fotos fijas que muestrandistintas escenas de alegría y luego hay publicidades en las cuales el eslogan es "la chispa de la vida". Una de ellas muestra a un grupo de jóvenes de entre 20 y 30 años cantando por la paz (año 1969)
 
Me gustaría compartir la dicha de vivir
quiero comprarle al mundo hoy
un refugio de amor con flores y un gran jardín
para sembrar la paz
 Me gustaría compartir la dicha de vivir
Tomando Coca Cola y así ser muy feliz.
 
La chispa de la vida
Es poder compartir
Es el ir y venir
Coca Cola
 
La próxima etapa corresponde a los años 70 y el eslogan es “Coca Cola le da más vida a tu vivir”. Las publicidades muestran imágenes divertidas, vinculadas con el calory la frescura que brinda Coca Cola. También se muestran jóvenes que la consumen en sus encuentros, en sus recitales en sus salidas y en sus viajes. Comienza a aparecer vinculada al deporte y al amor.

Sol que brillando estás
Volcando sin cesar
Su calor ambiente
Sobre la ciudad

Sol que brillando estás...