S3 actividad 1

Pregunta 1. El posicionamiento

El documento sobre Fundamentos del Marketing define el posicionamiento
como sigue:
Posicionamiento es un concepto de Marketing que tiene que ver con la forma
en la quela empresa, la marca o el producto son percibidos por el
consumidor. Más exactamente podría referirse a la manera en que la
empresa, la marca o el producto se sitúan, se colocan, toman posición, se“posicionan”, en suma, dentro de la mente del cliente, dentro de la mente
del mercado.
La Estrategia de Posicionamiento es la esencia misma del Mix de Marketing.
Complementa la Estrategia de Segmentaciónde las empresas, y optimiza la
selección de los públicos-objetivo para aplicar en ellos la combinación más
sabia (Mix, del inglés to mix = mezclar) que haga que los clientes potenciales
nos prefierana nosotros en vez de elegir a nuestros competidores.
Pregunta: ¿Podría dar un ejemplo concreto del posicionamiento perseguido por las empresas (dos o tres empresas)
de una industria concretaconocida?

Para analizar el posicionamiento en una industria concreta, cogeremos el ejemplo de
la industria automovilística, uno de los sectores más grandes en la actualidad. Las
marcas fabricantes de cochesdan mucho valor a su posicionamiento de marca,
puesto que es la manera más clara y eficaz de llegar a su público. Veamos casos
concretos:
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Merces benz "The best or nothing": dando un claromensaje de lujo,
exclusividad, un producto que es "lo mejor". Este producto está dirigido a un
tipo de público concreto, que tiene acceso al lujo y se preocupa por consumir
cosas de primera categoría.Resumiendo, qué ofrece Mercedes Benz? Lo
mejor.
Opel "Wir leben autos": "Amamos los coches" por eso "los hacemos mejor que
nadie", dando el mensaje de estar respaldados por la fiabilidad de los cochesalemanes, que raramente fallan. Si quieres un coche fiable y seguro, debes
comprarte un Opel. En resumen, qué ofrece Opel? Fiabilidad.
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