RESUMEN PRIMER PARCIAL CATEDRA MESYNGIER

• GODIO
Basa su texto en la reestructuración del capitalismo y mercantilización de la cultura.
Capitalismo industrial:
• Productores y consumidores
• Importante mano de obra obrera
• Acumulación de capital físico
• Grandes depósitos de capital muerto
• Sistema que apoya principalmente el intercambio
Capitalismo cultural:
• Suministradores de usuarios(servicio/experiencia)
• Importantecapital intelectual(gente mas capacitada)
• Formas intangibles de países que presentan paquetes de información y activos intelectuales
• Terminales electrónicas que transmiten información a los suministradores, quienes elaboran productos y los distribuyen
• Sistema que intenta el acceso a segmentos de experiencia
En medida que la actividad comercial se despegue, de bienes a servicios, lapropiedad en su forma clásica pierde importancia.


Mercantilización de la cultura:
Es la expropiación de los diversos artefactos de la vida para convertirlo en relaciones comerciales, los productos pasan a ser efímeros, lo real son los clientes, es más importante conservarlos que su incorporación masiva y es el objetivo central.
La mercantilización llego a través de las comunicaciones que sehan apropiado de la cultura, el lenguaje, etc.
Difunden diversos valores y significados, al mercantilizarse las comunicaciones, se mercantiliza la cultura, ahí entra el marketing, crean elaboradas fantasías con pedazos de cultura y lo venden como experiencia de vida.

• KLEIN
Habla del consumo y la creación de la marca, auspiciantes, y toma una postura marxista. Las empresas exitosas debenproducir marcas y no productos. Su principal trabajo es comercializar no manufacturar, retiran sus inversiones del mundo de las cosas.
Utiliza la publicidad como vehículo para transmitir al mundo su significado. La publicidad cambia y pasa a construir imágenes/ sentimientos, la idea no es construir marcas basadas en productos, sino en reputación, exigiendo así una nueva teoría del marketing.
Lasmarcas pasan a ser mas invasoras y un accesorio central de la moda, por medio del patrocinio en eventos culturales pueden abrirse al mundo y expandirse y convierte al logo o marca en el centro de todo lo que toca.
No se trata de patrocinar a la cultura, sino de hacerlo.
Todas las empresas crean un evento propio, creando una tercera cultura, un universo cerrado de personas con marcas. Laspersonas son marcas, y las marcas cultura.



• LIPOVETSKY
Habla del consumo con una teoría contraria a la de Klein:
Fase I y II: se edifican sobre la producción en series a escala de artículos gigantescos y estandarizados. La sociedad de consumo de marcas surge del modelo fordiano taylorista de la organización de la producción.
Fase III: surge en el momento en el que el modelo fordianopresenta un agotamiento, se enfría el consumo por la restauración de mercados de bienes de consumo duraderos, basándose en la segmentación del mercado, la multiplicación de artículos y variantes de productos.
Se va a producir lo ya vendido, además de producirse hiperconsumo, se produce hipersegmentacion.
La globalización esta caracterizada por mucha diversidad y sobre abundancia de innovaciones quereducen la vida de los productos, para el consumo se trata de reducir con la novedad y el factor tiempo es fundamental.

DOCTRINA DEL SHOCK
Friedman busco la forma de instalar el neoliberalismo en donde estaba el estado de bienestar mediante los chicagos´s boys. Al no poder cumplirlo se pasa a instalar la dictadura para poder imponerlo.
• BAUMAN
Trata lo social de la globalización, se basa enel debilitamiento del estado producido por la globalización, a causa de las empresas trasnacionales, son fuerzas forjadoras en gran medida anónimas
Estado nación  empresas nacionales
Globalización  empresas trasnacionales
Las empresas trasnacionales tienen tanto poder que han llegado a condicionar a los estados, los estados han intentado defenderse previniendo la exportación e importación...