Resumen capitulo 9 mercadotecnia

Resumen Capitulo 9
Mezcla de Productos

Mezcla de productos y línea de productos La mezcla de productos es el conjunto de todos los productos ofrecidos a la venta por parte una empresa. Laestructura de una mezcla de productos tiene:  Amplitud: mide por el número de líneas de productos.  Profundidad: diversidad de tamaños, colores y modelos que ofrecen cada línea de productos. La línea deproductos es un amplio grupo de productos con características físicas similares y proyectadas para usos esencialmente semejantes. Posicionamiento del Producto: Se necesita del posicionamiento de unproducto para atraer su atención y diferenciarlo de productos similares; siempre deben considerarse las necesidades del mercado meta. Puede seleccionarse una o varias estrategias de posicionamiento: Posicionamiento respecto a un competidor: posicionarse directamente contra la competencia. Conviene usarla cuando ya se tiene una sólida ventaja o se está consolidando la ventaja. Pero cuando elcompetidor tiene ya una posición de mercado fuerte, no se debe hacer el posicionamiento de choque frontal.  Posicionamiento en relación a una clase o atributo de producto: consiste en asociar el producto conun tributo o clase de producto o distanciarlo de este. Por ejemplo al colocar “made in the XXX” , Como tributo atractivo puede ser el producto “de bajo consumo de energía”, que “no daña el ambiente”o “con bajo o ningún contenido de sal”. Aquí lo que se destaca es lo que hay en el producto, no lo que se excluye de éste.  Posicionamiento por precio y calidad: cuando los productos son conocidospor su alta calidad y precios elevados, o precios bajos. Por ejemplo una marca de electrónicos exclusivos ese posicionan como precio-calidad (altos) y, Elecktra, no ignoran la calidad pero ofrecenprecios bajos.

UNIVERSIDAD DEL ISTMO SEGUNDO SEMESTRE MERCADEO I

JUAN CARLOS QUAN ADMINISTRACION CARNET. 2010-308

Expansión de la mezcla de productos: la expansión de la mezcla de productos se...