Propuesta de gestión

Al reflexionar sobre la comunicación en una organización social, es muy común
referirse a su identidad. Entendida como el conjunto de atributos propios de una organización
que la caracteriza y la distingue frente a otras, la identidad institucional, constituye un bien
intangible en permanente construcción. El alcance territorial de la organización, así como
también sus objetivos,estrategias, modelos de gestión y elementos visuales, materializan la
identidad generando la imagen institucional. Dicha imagen está vinculada con la percepción, es
decir, es la imagen mental de la identidad percibida por los destinatarios, los aliados
estratégicos y los integrantes de la organización.

Entonces, la comunicación visual es una de las formas en que una organización se hace visible
deacuerdo a sus características y prioridades. Es todo el conjunto de rasgos y elementos
propios que la identifica y la distingue (imágenes, colores, tipografías, formas, etc.). En este
sentido, la comunicación emerge como un nexo entre la identidad (lo que la organización es) y
la imagen (lo que la organización muestra). Aportando elementos claves para identificar y
representar a la organizacióndentro de un contexto determinado. El elemento fundamental
de todo sistema de identidad visual es la marca.
Comúnmente se suele asociar la idea de marca con los emprendimientos con fines de lucro, sin
embargo la marca refleja la personalidad de la institución, establece una plataforma común de
comunicaciones para todas las actividades que lleva adelante una organización. Es uno de los
bienesmás importantes de la institución y contempla aspectos objetivos y simbólicos
Ventajas de generar un Sistema de Identidad Visual en una organización social:
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Mejora del vínculo entre los objetivos y las estrategias.
Aumenta el reconocimiento de la opinión pública.
Aporta elementos y herramientas para generar más y mejores acuerdos
institucionales, donaciones, membresías, etc.Facilita el feedback con las RSE de las empresas que apoyan proyectos sociales.
Genera una mayor apropiación por parte de los integrantes de la organización,
aumentando la motivación y el compromiso.
Propicia el reconocimiento y la confianza por parte de los destinatarios directos del
proyecto.

Nuestra propuesta más allá de la gestión corporativa institucional, radica en la implementaciónde este Sistema de Identidad Visual.
Un sistema de identidad visual es el conjunto de todos los signos visuales de una
organización, tiene como objetivo representar e identificar a la organización dentro de un
contexto determinado y estandarizar y racionalizar el uso de símbolos utilizados para la
comunicación institucional.

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Nuestra propuesta de implementar un Sistema de Identificación Visual implica el
desarrollo de los siguientes elementos.
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Generar un audiovisual que refleje la identidad general de la Asociación Civil.
Asimismo, se creará una pequeña referencia audiovisual sobre la marca Educación
Solidaria, que se utilizará para elinicio y el cierre de los videos de los diferentes
proyectos.
Realizar un registro audiovisual y fotográfico para cada proyecto y sus respectivas
actividades.
En aquellos centros cuyas características o proyectos institucionales lo ameriten, se
pueden diseñar talleres de audiovisuales participativos. De esta manera se podría
generar una apropiación de la herramienta, tanto de los equipos detrabajo, como de
la población que asiste al centro.
Desarrollar material gráfico (folletería, cartelería, rollups, banners) en el marco de la
identidad visual de la organización.
Cartelera Digital. Producir material audiovisual para las pantallas de los halls de los
diferentes proyectos, de forma la población acceda a información de interés (horarios,
fechas, recursos de la zona,...