POSICIONAMIENTO 1
Páginas: 2 (279 palabras)
Publicado: 6 de octubre de 2015
POSICIONAMIENTO
CAPITULO 1 - ¿ De qué trata el posicionamiento?
Es un concepto difícil de vender
Uno debe mantener el contacto con la realidad para tener éxito, y larealidad que en verdad cuenta es la que ya existe en la mente del cliente.
El enfoque básico del posicionamiento no es crear algo nuevo y distinto, sino manejar lo queya está en la mente; restablecer las conexiones existentes.
El Mercado actual ya no responde a las estrategias del pasado
¿Por qué necesitamos un nuevo enfoque en lapublicidad y el marketing?:
Una sociedad sobrecumunicada
En una sociedad sobrecomunicada, hablar del impacto de un anuncio publicitario es exagerar la efectividad de unmensaje.
La mente, filtra y rechaza gran parte de la información que se le ofrece. Solo acepta lo que tiene relación con conocimientos o experiencias anteriores.
Una vez quela mentalidad de las personas se han formado, es casi imposible hacer que cambien.
Tratar de cambiar la mentalidad de las personas en el camino directo al fracaso en lapublicidad
Una mentalidad demasiado simplificada
Es la única defensa que tiene un apersona en una sociedad sobrecomunicada
Solo puede (la mente) absorber mas informacióna expensas de la que ya se encuentra.
El medio (funciona como un filtro) tal vez no sea el mensaje, pero influye en él
La comunicación en sí es el problema de lacomunicación
Un mensaje simplificado en exceso
El mejor método que se puede adoptar en una sociedad sobrecomunicada es la elaboración de mensajes sobresimplificados
Menos esmás
Depurar el mensaje para que entre en la mente y sea perdurable
Concentrarse en el extreme receptor, en las percepciones del cliente
“La percepción es la realidad”
CAPITULO 1 - ¿ De qué trata el posicionamiento?
Es un concepto difícil de vender
Uno debe mantener el contacto con la realidad para tener éxito, y larealidad que en verdad cuenta es la que ya existe en la mente del cliente.
El enfoque básico del posicionamiento no es crear algo nuevo y distinto, sino manejar lo queya está en la mente; restablecer las conexiones existentes.
El Mercado actual ya no responde a las estrategias del pasado
¿Por qué necesitamos un nuevo enfoque en lapublicidad y el marketing?:
Una sociedad sobrecumunicada
En una sociedad sobrecomunicada, hablar del impacto de un anuncio publicitario es exagerar la efectividad de unmensaje.
La mente, filtra y rechaza gran parte de la información que se le ofrece. Solo acepta lo que tiene relación con conocimientos o experiencias anteriores.
Una vez quela mentalidad de las personas se han formado, es casi imposible hacer que cambien.
Tratar de cambiar la mentalidad de las personas en el camino directo al fracaso en lapublicidad
Una mentalidad demasiado simplificada
Es la única defensa que tiene un apersona en una sociedad sobrecomunicada
Solo puede (la mente) absorber mas informacióna expensas de la que ya se encuentra.
El medio (funciona como un filtro) tal vez no sea el mensaje, pero influye en él
La comunicación en sí es el problema de lacomunicación
Un mensaje simplificado en exceso
El mejor método que se puede adoptar en una sociedad sobrecomunicada es la elaboración de mensajes sobresimplificados
Menos esmás
Depurar el mensaje para que entre en la mente y sea perdurable
Concentrarse en el extreme receptor, en las percepciones del cliente
“La percepción es la realidad”
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