Plan de marketing nike

A ÍNDICE GENERAL

Resumen ejecutivo Pág 2
Breve análisis de la empresa Pág 3
Historia Pág 3
Historia del logo de Nike Pág 4
Evolución Pág 4
El estilo Nike Pág 4
Eslóganes famosos Pág 5
Camino al Éxito Pág 5
Organización Pág 6
Estrategias de Nike Pág 7
Estrategias de Ventas Pág 9
Unidades de Negocios Pág 10Misión y Visión de Nike Pág 11
Misión y Visión del producto a comercializa Pág 11
Macroentorno Pág 11
Político Pág 11
Socioeconómico Pág 14
Tecnológico Pág 32
La industria: sector al que pertenece la empresa Pág 38
Microentorno Pág 40
Participación del mercado y Competencia Pág 40
Segmentación del mercado Pág 41
Perfil del consumidorPág 41
Hábitos y comportamiento de compra Pág 42
Proveedores Pág 43
Análisis F.O.D.A. Pág 44
Producto Pág 47
Precio Pág 49
Plaza Pág 52
Publicidad Pág 53
Conclusiones Pág 55
Bibliografía y fuentes utilizadas Pág 56
Anexos Pág 57


Trabajo Práctico: Plan de Marketing
“Nike Dry Running”1. RESUMEN EJECUTIVO

En este Plan de Marketing se expondrán los análisis realizados con el objetivo de lanzar al mercado un nuevo Producto: las zapatillas con tecnología anti sudor “Nike Dry Running”.
Para el mismo se realizaron distintos tipos de investigaciones, tales como:

• Descripción de la situación actual de la empresa: historia, organización y productos que comercializa.
• Mercado yentorno, es decir el macro y micro entorno, incluyendo el Análisis F.O.D.A. (fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de la empresa).
• Decisión de estrategias fundamentales sobre cada variable del mix comercial: producto, precio, plaza y publicidad.
• Producto: descripción y características del producto y sus variables. Marca: estrategia y nombre. Descripción de la simbologíautilizada. Línea de productos. Estrategia utilizada según matriz de Ansoff (Matriz producto - mercado). Análisis de la estrategia de portafolio de los productos según la matriz BCG
• Precio: tipo de estrategia. Productos de la misma categoría de la competencia. Análisis del impacto ante algún cambio en los precios.
• Plaza: distribución del producto. Modalidad y estrategia de canal utilizadas.
•Publicidad: descripción de la estrategia de comunicación utilizada por la empresa. Campaña de lanzamiento del producto. Desarrollo de la publicidad gráfica del producto.

2.1. BREVE ANÁLISIS DE LA EMPRESA

HISTORIA

Todo comenzó con la pasión por el deporte que profesaba Phil Knight, un norteamericano vinculado a la Universidad de Oregón. El joven, recién licenciado en empresas, viajó a Japón afinales de los años ‘50 y consiguió una entrevista con la firma de zapatillas de deporte Tiger, de Onitsuka, una de las grandes del país nipón.
Se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su producto al otro lado del océano. En esa misma entrevista y fruto del apuro nació el nombre y la empresa germen de Nike: Blue Ribbon Sports.Blue Ribbon Sports consiguió vender las zapatillas japonesas Tiger en Oregón, donde se estableció su primera tienda.
A mediados de los ‘60 BRS ya tenía ganancias considerables y Knight decide registrar un nuevo nombre para la empresa: Nike. El mismo significa victoria en griego y alude a la diosa griega Atenea Niké. Será por estos años cuando se una a la empresa un amigo de Phil K.,entrenador en la Universidad de Oregón, Bill Bowerman, que será el encargado de los diseños de zapatillas.

Viendo que las cosas iban tan bien el nuevo dúo de Nike encarga en 1971 a una estudiante el diseño de un logo. La estudiante, Caroline Davidson, será la futura esposa de Knight y la marca Swoosh sería el futuro logo de Nike, tan conocido o más que el propio nombre.
Ya entrados los setenta,...