Pepsi vs Cocacola

DUELO DE TITANES: COCACOLA VS. PEPSI
Contextualización:
Atlanta, Farmacia Jacobs, 5 de Mayo de 1886. En este contexto exacto comienza a narrarse nuestra historia. En el mismo año en el que surge la música jazz y se inaugura la Estatua de La Libertad, otro gran acontecimiento está ocurriendo. Ha nacido una verdadera bestia. Un gigante que años más tarde llevaría a cabo la mayor batalla cuerpoa cuerpo de la historia empresarial. Y si el escepticismo aún está presente en la sala y quedan dudas de la trascendencia de esta gran compañía… no tienen más que abrir el frigorífico.
Quizá no haya empezado con buen pie la introducción y les parece que me estoy tomando demasiadas confianzas. No es mi intención pasar hasta la cocina, disculpas de antemano, pero si hay algo en el mundo que nosvaya a resultar familiar, y que no necesita presentación alguna es, y en eso estarán de acuerdo conmigo,… La Coca-Cola.
Pues bien, hechas las presentaciones, pongámonos serios; la medicina es cosa de pocas bromas.
En el principio, fue El Jarabe: Burbujas marrones que se dispensaban en algunos locales de la ciudad prometiendo mejorar el estado de salud. Hasta ahí no hay rastro de relevancia, peroentonces llegó Robert Woodruf, y escalando las barras de su querida bandera americana, logró hacerse un lugar entre las estrellas.
Y aquí, en este panorama tan astronómico es donde empieza este pequeño análisis a cerca de las estrategias que esta compañía tuvo que emprender para llegar al cielo, convertirse en planeta, y compartir su órbita con un satélite que les invadiría 12 años más tarde conel nombre de Pepsi.
Se podría decir que hubo dos creadores de la Coca-Cola, el oficial sería John Pemberton, quién desarrolló la fórmula secreta del jarabe más rentable de la historia; pero el ya mencionado Woodruff sería el verdadero impulsor de lo que hoy se conoce en todo el mundo como parte de nuestra historia, cultura y cotidianeidad.
1. El BigBang:
Coca-Cola comenzó desarrollando su ideade negocio en pequeñas tiendas del sureste de Norteamérica, que contaban con, lo que conocemos ahora como, máquinas refill. En ellas se encontraba el sirope de cola que junto a los hielos y el agua carbonatada proporcionaba a los ciudadanos un aporte extra de energía, aderezado hasta 1903 con hoja de coca, y conocido por ello también como Drug.
Si analizamos el entorno de la sociedad americanaen esa época; Atlanta, en el Estado de Georgia, fue testigo del lado más duro de la guerra civil americana durante mediados del siglo XIX, además de las bajas en la población debido a la guerra, una gran depresión económica asolaba a sus ciudadanos.
Sin embargo, al término de este siglo y coincidiendo con el estreno de la cocacola, la ciudad empezó a resurgir de la mano de la revoluciónindustrial (Y de, no casualmente, Coca-Cola, quien aprovechó muy bien las circunstancias, como después haría en la 2ª Guerra Mundial, para consolidarse como un símbolo de crecimiento y bienestar).
Y aunque los comienzos nunca resultan fáciles, la coca-cola que había comenzado en una pequeña farmacia pasó a estar presente en numerosos establecimientos.
2. La explosión. “La estrategia corporativa deCoca-Cola”
Doce años más tarde de la invención de Coca-cola otro farmacéutico de apellido Bradham en el estado de Carolina del Norte desarrolló una fórmula muy similar, surgiendo así el primer y más importante rival de Coca-cola. Sin embargo, ésta le llevaba bastante ventaja, debido a su anticipación en lo que al análisis del entorno se refiere. Cocacola supo prever lo que Pepsi podría suponer comocompetidora, y antes de que ésta se hiciera un hueco en el mercado como el que ella ya tenía desarrolló su estrategia corporativa.
Coca-Cola quiso apostar fuerte y arriesgó para ganar, invirtiendo más del 20% de su beneficio en publicidad. Se podría decir que la publicidad tal y cómo la conocemos ahora, en el sentido, no sólo de dar a conocer un producto, si no de crear unos valores asociados a...