Nuevo Producto

Contenido
INTRODUCCIÓN 4
ANÁLISIS SITUACIONAS DEL PRODUCTO (FODA) 5
Fortalezas 5
Oportunidades 5
Debilidades 5
Amenazas 5
NECESIDADES QUE SATISFACE 5
PLAN DE MARKETING 5
Producto 5
Tequila XX para ella. 6
Tequila XY para el. 6
Prototipos de los envases. 7
Prototipos de los embalajes. 7
Precio 8
Plaza 8
Promoción 8
ELEGIR UN MERCADO INTERNACIONAL PARA EXPORTACIÓN 8LINEAMIENTOS NECESARIOS PARA INTRODUCIR EL PRODUCTO A ESTADOS UNIDOS 8
Documentos para la Exportación 9
Pedimento de Exportación 9
Factura Comercial 9
Certificado de Origen 10
Lista de Empaque 10
REDEFINIR EL PLAN DE MARKETING DE ACUERDO A LOS CAMBIOS NECESARIOS PARA EL NUEVO PAÍS A INTRODUCIR EL PRODUCTO 10
Producto 10
Precio 10
Plaza 10
Promoción 10
CONCLUSION 11
REFERENCIAS12

INTRODUCCIÓN
El tequila es originario de Jalisco, México. Anteriormente llamado “Vino Mezcal” era ya producido en la provincia de Ávalos (hoy Cd. Guzmán) desde 1616. En esa región también se comercializaban los mezcales –agaves- entre indios y españoles.
El tequila es una bebida alcohólica tradicional mexicana extraída del agave, al igual que el mezcal, se elabora a partir de lafermentación y destilado del jugo extraído del agave, en particular el llamado agave azul. Es la bebida más conocida y representativa de México en el mundo.
En este proyecto crearemos una nueva marca de tequila llamada XX y XY innovando en un aspecto diferente dirigido al mercado juvenil.
Existen dos presentaciones: XX para mujer, con menos concentración de alcohol lo que la hace más suave y teniendo uncolor lila que personifica a la mujer; el XY para hombres tiene un mayor grado de alcohol con un tono azul para resaltar la masculinidad.
Se llevará a cabo un análisis FODA y se realizará un plan de marketing para su venta regional y extranjera, teniendo en cuenta los lineamientos necesarios para exportar el producto a Estados Unidos y modificando los pequeños cambios en el plan de marketing deacuerdo al país.

ANÁLISIS SITUACIONAS DEL PRODUCTO (FODA)
Fortalezas: es un producto con un envase, etiqueta y publicidad original, tiene gran calidad y un concepto diferente, muy accesible y buscado en la sociedad debido a que es un licor que puede ser mezclado con casi cualquier bebida de sabor.
Oportunidades: Existe una gran saturación del mercado en tequila de baja calidad, un fuerte consumode licores en México y EUA, gran poder adquisitivo en EUA, aprovechar la carencia de un tequila dedicado a un género en especifico como es el hombre y la mujer.
Debilidades: El contenido es de solo 700 ml por el precio regular, el encarecimiento de la bebida conforme pasa el tiempo, somos una empresa pequeña, falta de personal en el extranjero.
Amenazas: la competencia contra las grandes casastequileras, leyes y anuncios sobre las bebidas alcohólicas, distribución limitada en México y EUA, aparición de pseudo tequilas.
NECESIDADES QUE SATISFACE
El tequila XX y XY está enfocado a cambiar la perspectiva tradicional de tomar tequila de calidad, de una manera accesible y diferente, dándole un giro exclusivo para jóvenes y estando presente en cualquier evento social.

PLAN DE MARKETINGProducto: se encuentra en un envase de cristal transparente con una forma de portafolio y la etiqueta pegada alrededor en el centro del cuerpo de la botella, dentro de un embalaje de cartón con un diseño parecido al de la botella, el XX lleva una tonalidad lila, siendo así agradable para la vista de la mujer y el XY azul con el mismo propósito. A continuación mostramos los ejemplos de lasetiquetas de ambos productos y el prototipo de la botella para tener una idea de lo que se quiere llegar:
Tequila XX para ella.

Tequila XY para el.

Prototipos de los envases.

Prototipos de los embalajes.

Precio: la estrategia de fijación de precios que elegimos es la de penetración en el mercado, ya que consideramos un precio de introducción de marca moderado para dar a conocer el concepto...