Mora

INDICE

1. RESUMEN EJECUTIVO

1. Definición del problema

2. Objetivos

3. Propuesta

2. CAPITULO I

2.1 IDEA DEL NEGOCIO

2.1.1 Métodos de generación de idea utilizada. Alternativas que surgieron

2.1.2 fases del proceso de desarrollo del producto

3. CAPITULO II: ANALISIS SITUACIONAL

3.1 MONITOREO AMBIENTAL ENTORNO

3.1.1Factores externos macro-ambientales que afectan al producto o servicio elegido

3.1.2 factores externos micro ambientales que afectan al producto o servicio elegido (proveedores-intermediarios)

3.2 EMPRESA

3.2.1 Tipo de empresa a constituir

➢ Giro de negocio

➢ Numero de socios

➢ Aportes3.2.2 Estructura organizacional

3.2.3 Descripción de la empresa y su filosofía- misión

3.2.4 Factores internos que afectan a la empresa constituida y al producto elegido

3.2.4.1 Planes estratégicos de operaciones

- capacidad instalada y de producción (en términos de insumos y productos)-ubicación de instalaciones

1. factores determinantes

2. cuadro de evaluación de factores

-distribución de instalaciones

1. tipo de distribución

2. grafica de layout

- proceso de producción

1. sistema de producción

2. tecnología

3. mano de obra

4. proceso productivo

3.2.4.2 flujos de fondos

-aporte de socios

-financiamiento

1. fuentes

2. interés

3. plazo- ingresos y egresos operativos prioritarios y discrecionales

3.2.4.3 análisis de puestos

-descripción de puestos

- especificaciones de puestos

3.2.4.4 dirección y control

3. MATRIZ FORD

1. Descripción de los problemas que afronta tu empresa y como poder resolverlo

2. Que oportunidades tiene tu empresa ante esta situación

3. Cuales son los riesgos oamenazas que existen en el mercado

4. CAPITULO III: MERCADO

1. INVESTIGACION DEL MERCADO

1. Objetivos de la investigación

2. Ficha técnica

3. Modelo de la encuesta

4. Tabulación y gráficos

5. Informe de los resultados

2. SEGMENTACION

1. Variables geográficas

2. Variables demográficas

3.Variables psicograficas

4. Variables conductuales – beneficios buscados

3. DEMANDA: determinación de al demanda (con los datos de la encuesta)

4. COMPETENCIA

1. Marcas que participan en la categoría

2. Posicionamiento de cada uno

3. Participación de cada uno

5. CAPITULO IV: POSICIONAMIENTO

1. Ventaja comparativa y ventajas competitivas2. Generación, selección y definición de conceptos (concepto test)

3. Descripción del posicionamiento propuesto

4. Estrategia alternativa de posicionamiento

6. CAPITULO V: OBJETIVOS

1. Objetivos de marketing

2. Objetivos del mix

o Producto

o Precio

o Distribución

o Promoción

7. CAPITULO VI.MARKETING MIX

1. PRODUCTO

1. Concepto -Definición – características

2. Necesidades que satisface

3. Ubicación del ciclo de vida

4. Análisis de la marca: justificación del nombre

5. Análisis del logotipo- isótopo

6. Análisis del envase - etiqueta

2. DISTRIBUCION

1. Análisis del ámbito geográfico por cubrir2. Determinación de los canales de distribución

3. Estrategia de distribución

3. PRECIO

1. Qué precio tendrá el producto

2. Cuadro comparativo con alternativas existentes en el mercado

4. PROMOCION

1. Determinar la mezcla promocional

2. Determinar la venta personal

3. Determinar las RRPP y propaganda

4....