miopia en mercadotecnia


TAREA # 2
30/ENERO/2013
MIOPIA EN LA MERCADOTECNIA

Absolutamente todas las empresas u organizaciones laborales han tenido que estar encrecimiento para llegar a donde se encuentran hoy en día. Existen muchas causas diferentes por las cuales se ha visto afectado el proceso de crecimiento de una empresa, podemos poner como ejemplo la saturación de marcas o productos dentro de un mismo mercado, pero la causa principal es la mala dirección o administración que hay en la industria.
Una de las causas de la mala administración odirección que hay dentro de las empresas, es el no tener los objetivos que esta quiere alcanzar bien estipulados y claros y no saber llevar a cabo los planes de acción que la empresa planteo al crearse.
Un ejemplo muy claro de lo que estoy describiendo es el caso presentado dentro de la lectura de los ferrocarriles. Este caso nos explica como llego a disminuir el crecimiento de los ferrocarriles,debido a que no fueron lo suficientemente capaces para satisfacer las necesidades de la gente que lo utilizaba y no porque aumento el crecimiento de otros medios de transporte.
Otro caso también visto en la lectura es el caso Hollywood. Este caso habla de cómo esta organización cinematográfica llego a perder mucho mercado debido a que no se quiso aliar con el mercado televisivo, el cual tenía másfuerza en ese momento.
Hollywood perdió esa parte del mercado debido a que no escuchaba las necesidades y la demanda de la sociedad, pero logro salvarse y rescatar lo perdido gracias a la visión que tuvo y la innovación que tuvo al contratar escritores jóvenes, productores con visiones y metas y directores con planes de trabajo.
Un caso más que me gustaría comentar es el de DuPont y Corning Glassdonde estas industrias enfocaros su atención y sus metas hacia el CLIENTE y gracias a esa estrategia deben el éxito que tienen hoy en día.

Es muy importante mencionar que cuando una industria en crecimiento llega a un punto en que su poder de adquisición y fuerza son tan grandes, que se dejan de concentrar en su producto y debido a esto dejan de innovar, hacen de menos al cliente y le quitanimportancia a lo que puso a la empresa en ese puesto tan prestigioso y debido a esto le quitan importancia a las necesidades y la demanda de la sociedad.
Un ejemplo que nos ayuda entender este punto de manera más sencilla es de los supermercados y las tiendas de abarrotes. Los supermercados han ido quitándole mucha fuerza y importancia dentro del mercado a estas tiendas ya que ellos pensaron en elfuturo y vieron que la necesidad del cliente aumentaba cada año y cada vez necesitaban más de los productos que ellos ofrecían.
No hay que pensar que por que una empresa u organización tiene una época de crecimiento muy grande durante un periodo de tiempo que ya es muy sólida y ya acaparo una parte importante del mercado, ya que en la lectura se define el término “ciclo de auto-engaño” y por esteentendemos que una empresa que cuenta con una etapa crecimiento muy grande y acelerado y seguida de este viene una periodo de decadencia y bajas no esperadas.
Hay 4 formas de identificar si una empresa está en este ciclo de auto-engaño y son:
1) La creencia de que el crecimiento está garantizado.
2) La creencia de que no existe un sustituto de su producto. (competencia)
3) Producción masivade los bienes.
4) La concentración en un solo producto.
Dentro de la lectura se mencionan 3 tipos de organizaciones que cuentan con el ciclo de auto-engaño, son de las 3 empresas más grandes y que más fuerza tienen, además de ser de las más lucrativas.
Estas son: la industria Petrolera, automotriz y la de productos electrónicos. Y al ponernos a pensar que a este tipo de industrias las puede...