Microeconomia Pindyck

Capítulo 11 La fijación de los precios con poder de mercado

Esbozo del capítulo
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La captura del excedente del consumidor La discriminación de los precios La discriminación intertemporal de precios y la fijación de los precios según la intensidad de uso

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Capítulo 11: La fijación de los precios con poder de mercado

Esbozo del capítulo
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La tarifa de dos tramos La ventaconjunta de bienes La publicidad

Capítulo 11: La fijación de los precios con poder de mercado

Introducción
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La fijación de los precios sin poder de mercado (competitividad perfecta) está determinada por la oferta y la demanda del mercado. El productor debe ser capaz de hacer pronósticos sobre el mercado y concentarse en la gestión de la producción (coste) para maximizar losbeneficios.

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Capítulo 11: La fijación de los precios con poder de mercado

Introducción
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La fijación de los precios con poder de mercado (competitividad imperfecta) requiere que el productor tenga un buen conocimiento de las características de la demanda, así como de la gestión de la producción.

Capítulo 11: La fijación de los precios con poder de mercado

La captura del excedente delconsumidor
$/Q Pmax P1 P* P2 PC CM
Si el precio se eleva por encima de P*, la empresa perderá ventas y sus beneficios serán menores.

A

Entre 0 y Q*, los consumidores pagarán más deP*. Excedente del consumidor (A).

B

Pc es el precio que se daría en un mercado perfectamente competitivo.

D
Si la cantidad supera a Q*, el precio tendría que descender para producir un excedente delconsumidor (B).

IM
Q* Cantidad

Capítulo 11: La fijación de los precios con poder de mercado

La captura del excedente del consumidor
$/Q
•P*Q*: un solo P y una sóla Q en CM=IM •A: excedente del consumidor con P* •B: P>CM y el consumidor compraría a precios más bajos •P1: menores ventas y beneficios •P2 : mayores ventas y reducción de ingresos y beneficios •PC: precio competitivo

Pmax P1P* P2 PC

A

B CM

D IM
Q* Capítulo 11: La fijación de los precios con poder de mercado Cantidad

La captura del excedente del consumidor
$/Q Pmax P1 P* P2 PC CM
Pregunta ¿Cómo puede la empresa A capturar el excedente del consumidor en A y vender obteniendo beneficios en B?

B

D IM
Q* Cantidad

Respuesta Mediante la discriminación de precios, las tarifas de dos tramos y laventa conjunta.

Capítulo 11: La fijación de los precios con poder de mercado

La captura del excedente del consumidor


La discriminación de precios consiste en cobrar precios distintos a clientes diferentes por bienes similares.

Capítulo 11: La fijación de los precios con poder de mercado

Discriminación de precios
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La discriminación de precios de primer grado


Prácticaconsistente en cobrar a cada cliente un precio diferente: el precio máximo o precio de reserva que están dispuestos a pagar.

Capítulo 11: La fijación de los precios con poder de mercado

Los beneficios adicionales generados por la discriminación de precios de primer grado
$/Q Pmax
Sin la discriminación de precios, la producción es Q* y el precio es P*. El beneficio variable es la zonaamarilla entre CM e IM. El excedente del consumidor es el área situada por encima de P*, entre 0 y la producción Q*.

P* PC

CM
Con la discriminación perfecta, cada consumidor paga el precio máximo que está dispuesto a pagar.

D = IMe
La producción se expande a Q** y el precio disminuye hasta PC donde CM = IM = IMe = D. Los beneficios aumentan en la zona situada por encima de CM, entre el IManterior y D para la producción Q** (color púrpura).

IM
Q*

Q** Cantidad

Capítulo 11: La fijación de los precios con poder de mercado

Los beneficios adicionales generados por la discriminación de precios de primer grado
Con discriminación perfecta: • Cada cliente paga su precio de reserva. •Aumentan los beneficios.

$/Q

Pmax

Excedente del consumidor cuando se cobra un único...