Merca
NATURALEZA E IMPORTANCIA DEL PRECIO
L apolítica de preciosde las empresas esta compuesta por un conjunto de decisiones de relevante importancia, debido a multiples razones, entre las que destacan:
* El precio influye directamente sobre el beneficio yasigna a cada producto/servicio la contribución al rendimiento global de la organización, tanto a larg plazo como a corto plazo.
* La política de precios es un arma Frente a las acciones de lacompetencia.
* EL precio es un símbolo que juega un papel determinante en la imagen del producto/servicio.
* El precio esta relacionado con la cuota de mercado y la posición competitiva.
* Elprecio es un instrumento de estimulo de la demanda, cuyas modificaciones son percibidas rápidamente por los clientes, incidiendo en su respuesta y consiguiente comportamiento de compra.
Al ser tanrelevante para los ingresos y permanencia de la empresa en el mercado, la determinación del precio es una labor que revisa el Dir. Gral. Y normalmente, realiza el Dir. de marketing en estrechacolaboración con los Directores Financieros y de ventas.
El concepto precio puede adoptar diferentes acepciones. Asi, se paga un alquiler por la vivienda, “tasas” por la educación, “honorarios” a un...
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