Medios masivos

Unidad 2
“Las primeras teorías de la comunicación masiva”

Melissa Elizabeth Acosta Sánchez
Madeline Andrea Martínez Moreno
Yolanda Paola Nava Limón
Raúl Esteban Ayala Hernández
Gemma Denisse Barragán Gutiérrez

Sociedad de masas
• Del termino sociedad de masas se derivan los términos “audiencia masiva”, “medios masivos” y por supuesto “comunicación masiva”

• Por esta razónse habla de la sociedad de masas en el tema.
• El termino “masa” se refiere a la fuente intelectual de la cual obtenemos los conceptos de “medios masivos” y “comunicación masiva”.
• La palabra “masa” no se refiere a grandes numeros de individuos.
• La palabra “masa” se referia a una sociedad en la cual las personas carecian de fuertes lazos sociales, y una sociedad en la cual lasfuerzas de la industrializacion y la secularizacion habian separado a los individuos de sus comunidades
• El concepto “sociedad de masas” nacio del estudio de los cambios sociales que se originaron en los ultimos dos siglos.
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• Estos cambios alteraron las relaciones de sus miembros.
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• Cambios sutiles pero profundos, no es fácil detectar su naturaleza esencial en unabreve revisión.
• Las principales tendencias que configuraron la sociedad de masas fueron:
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• Industrialización
• Urbanización
• Modernización

Industrialización

• La significación social del sistema de “fabricas” fue que las nuevas comunidades se desarrollaron alrededor de las ciudades, sus residentes venian de diferentes lugares por lo tanto eran lugares sinhistoria y sin tradiciones.

Urbanización
• Proceso por el cual una creciente proporción de la población, de un área determinada, vive en pueblos y ciudades.

Modernización
• Las poblaciones que se modernizaban, no solamente aumentaban su consumo de bienes y servicios, sino también incrementaban su uso de la prensa, la radio, el cine y la televisión. Por lo tanto, lassociedades modernas son sociedades dependientes de los medios.
Factores que cambiaron la sociedad

• El establecimiento de la democracia
• Los contratos
• La migración
• La estratificación
• Y la difusión de innovaciones

Todos estos factores ayudaron en la dispersión mas que en la agrupación.

Sociedad de masas surge cuando:
1. Se aumenta la diferencia socialentre los individuos debido a una creciente división del trabajo.
2. Se erosiona la efectividad de los controles sociales informales, tales como la influencia de las normas tradicionales y los valores.
3. Se usa el uso de controles sociales formales y se desarrolla una nueva sociedad impersonal.
4. Se incrementan los conflictos debido a las diferencias sociales existentes entre losindividuos que ostentan diferentes valores y estilos de vida.

5.La comunicación franca y abierta como base de la solidaridad social entre la gente se torna mas difícil debido a la diferencia social, la desconfianza y la creciente anomia entre los miembros.

Teoría de la “Bala mágica”

• “ los mensajes enviados a una audiencia masiva podian ser recibidos e interpretados de unamanera mas o menos uniforme”.
• Se suponía que tales mensajes apelarían a los sentimientos y emociones e influenciarían los pensamientos y acciones de los receptores en la misma forma.

Teorías de la comunicación masiva
• De esta manera, el concepto de sociedad de masas origino la teoría de los efectos de la comunicación masiva, en la cual los medios eran vistos como poderosos y susefectos eran uniformes y directos sobre las audiencias.

Teoría de los efectos de la comunicación masiva
Esta teoría podría ser resumida, brevemente, en los siguientes términos:
• Los medios presentan mensajes a los miembros de la sociedad de masas, quienes los perciben de una manera mas o menos uniforme.
• Los mensajes son estímulos que influencian fuertemente las emociones y...