marmori




Consignas
En base a lo planteado por Giancarlo Marmori en el capitulo “Las compañeras del fantasma” de su libro Iconografía femenina y publicidad
1- Enumere y describa los estereotipos propuestos por Marmori en el capitulo.
2- Ejemplifique cada estereotipo con imágenes de campañas publicitarias actuales.
3- Justifique su elección desarrollando como se presenta en el estereotipo en laimagen y que repertorio de poses y objetos pone en juego.
4- ¿Por qué considera que Marmori titulo este capitulo “las compañeras del fantasma”?
5- Considera que los estereotipos estan vigentes, justifique y detalle su postura.
6- ¿Qué situación en la imagen publicitaria actual encontró para la figura masculina?










1- La publicidad como la conocemos hoy, aparece luego de laSegunda Guerra. La misma atraviesa todos los medios, como la radio, revistas, etc. Marmori, en su primer capítulo desarrolla una teoría psicoanalítica para analizarla a través de diferentes pautas de funcionamiento: qué papel cumple la mujer en la publicidad; ella aparece como soporte, también analiza la mirada de la mujer hacia el hombre, la reubicación de las mujeres y cómo ellas empiezan apensar en comprar para el varón y para si mismas.
Eva
Marmori pone a la mujer como sujeto genérico de la tentación y tiene la facultad de atraer a su compañero. Expresa la idea de tentación suspendida que implica la entrada al paraíso del consumo, ingresar en el mundo que la publicidad muestra. El objeto que consume le da vida y no se proporciona ningún castigo a la persona tentada.
“…esel clima de la tentación suspendida entre la fase de la no adquisición y la de la adquisición inevitable o caída comercial habiendo ya decido los protagonistas (o la única protagonista Eva)”
“…Eva coje la manzana producto (sede a si misma o al compañera por el cual sede) y, al mismo tiempo, consumiendo la adquisición puede tentar a Adam”
Justine
Es la victima del objeto a consumir, existe lapresencia de un fantasma sádico que genera que la victima sea gozosa y no dolorosa. Muchas veces la modelo pasa a ser cosificada y es el producto el que toma vida, el hombre siempre esta insinuado. En las graficas Justine toma posiciones de rendición hacia el objeto.
“El arquetipo de Justine encarnación del álibi masoquista o de la sujeción heroica al compañero, ofrecido a su voluptuosidad ycomo exorcismo del fantasma castrador, aparece instrumentalizado por la publicidad en dos planos simultáneos. Por un lado se formula la Justina como sujeción de la usuaria al producto por otro, sujeción al compañero para quien el producto metamorfosearte ha sido consumido.”
“…producto que obliga y domina a la consumidora hasta la paradoja de llegar a consumirla.”
Wanda
Es la contra cara deJustine, en publicidad son mujeres que someten al sujeto, tienen un estereotipo dominante e inalcanzable. El objeto de consumo para a ser parte del dominio, y tiene carácter de dominatriz.
Se presenta de dos formas, “La venus de dos pieles” (colores oscuros y cueros) y la “reina de la nieves” (composición de colores frios).
“El uso de una piel confiere autoridad a la usuaria, soporte, y el poder y lasoberanía emergen ´puntualmente a la superficie de la información gracias a la mímica de la portadora…”
Maupin
Dama que se disfraza de muchacho para deducir al hombre, busca saber que es lo que ellos quieren. Tiene una doble cara, la fantasía por el hombre y el juego de la sexualidad entre mujeres. No cumple con el protocolo convencional, sino que utiliza poses vulgares.
“En la sección deanuncios de tema homosexual femenino, a una de las modelos generalmente se le asigna la tarea de recoger la mida de la cliente con el fin de establecer un nexo de complicidad con el producto que ella y su compañera esta consumiendo”
“La mímica y la ropa de la soporte se acomodan a la doble lectura. Aprieta contra el seno el articulo, en señal de posesión recién pero discutible, calza botas de...