markting internacional
Páginas: 27 (6522 palabras)
Publicado: 17 de febrero de 2014
PROTOCOLO DE MARKETING INTERNACIONAL
INTEGRANTES:
MIRTA PINO
LUIS CARLOS PEREZ
MARLEY TORRES
KELLY VARGAS
RAFAEL PINTO
YEISSON RIBON
PRESENTADO A:
JOSE VILLERAS
UNIVERSIDAD DE CARTAGENA
VIII SEMESTRE ADMINISTRACIÓN PÚBLICA
CARTAGENA, 26 DE OCTUBRE DE 2013
TEMA: MARKETING DE EXPORTACIÓN E INTERNACIONALIZACIÓN DE LA EMPRESA.
ETAPAS EN EL DESARROLLO INTERNACIONALDE LA EMPRESA.
PROCESO Y MARKETING DE EXPORTACIÓN (NACIONAL, INTERNACIONAL, MULTINACIONAL Y GLOBAL).
El marketing, también conocido como mercadotecnia o mercadeo, es la disciplina que se dedica a elaborar estrategias para la gestión comercial de las empresas, buscando incentivar la demanda. Las tareas de marketing incluyen el análisis del comportamiento de los consumidores y del mercado.INTERNACIONAL, por su parte, es un adjetivo que se refiere a lo perteneciente o relativo a dos o más naciones. El término también permite nombrar a países distintos al propio y a aquello que ha trascendido las fronteras nacionales.
¿Qué es, pues, el marketing internacional? Se trata de la aplicación de las estrategias de marketing en un entorno diferente al propio. El especialista debeinteractuar con culturas y realidades que son ajenas a su entorno habitual y que le obligan a prestar especial atención a ciertos factores que resultarán claves para la introducción de los productos en el mercado.
Una de las responsabilidades del marketing es fidelizar al consumidor, para lo cual el producto en cuestión debe satisfacer sus necesidades. En el marketing internacional, es importante que elexperto tenga en claro cuáles son estas necesidades y cómo el producto que se pretende comercializar puede satisfacerlas.
Para cumplir con este objetivo, es necesario trabajar en el ámbito de la investigación del mercado extranjero. La mercadotecnia internacional tiene que conocer las características de este entorno para realizar las recomendaciones correspondientes en torno al diseño y eldesarrollo del producto. Una vez que el producto fue introducido en el mercado, será el momento de tratar de fidelizar al consumidor y de desarrollar estrategias de expansión.
Lee todo en: Definición de marketing internacional - Qué es, Significado y Concepto http://definicion.de/marketing-internacional/#ixzz2iaq5Tea8
El plan de marketing para el exportador es una herramienta para llegar asu destino. Te decimos cómo elaborarlo para que tu producto tenga éxito fuera de su origen.
El plan de marketing para el exportador es como el mapa para un viajero: herramienta para llegar a su destino.
Este plan debe incluir estrategias de internacionalización detalladas, objetivos y los métodos para vender el o los productos / servicios en el mercado exterior.
Al determinar los objetivos yplanes de acción, este tipo de plan permite al exportador la posibilidad de prever posibles dificultades que presente el nuevo mercado y preparar la respuesta ante éstos, sin desviar los objetivos.
Realizar un plan de marketing de exportación puede ser un desafío complejo. Por lo tanto, a continuación te ofrecemos tres guías que te facilitarán la labor:
1. Consideraciones previas
a. Adaptar elproducto. Los exportadores deben hacer todo lo necesario para que sus productos sean familiares en un mercado extranjero. Es importante la adaptación a través del diseño del envase o del etiquetado o agregando datos de interés e informaciones en el idioma del país destinatario.
Esto puede requerir un test previo para conocer la aceptación de un producto en un mercado exportador.
b. Posicionar elproducto. Para posicionar correctamente al producto, debes utilizar un mercado de prueba para ver dónde posicionar el producto y preocuparte por comunicar adecuadamente los beneficios de tu producto. Es vital que realices esto con anticipación a su introducción en el mercado.
2. Usa las cuatro P
Una vez identificado el grupo objetivo de clientes, lo que sigue es instalar el producto en la...
PROTOCOLO DE MARKETING INTERNACIONAL
INTEGRANTES:
MIRTA PINO
LUIS CARLOS PEREZ
MARLEY TORRES
KELLY VARGAS
RAFAEL PINTO
YEISSON RIBON
PRESENTADO A:
JOSE VILLERAS
UNIVERSIDAD DE CARTAGENA
VIII SEMESTRE ADMINISTRACIÓN PÚBLICA
CARTAGENA, 26 DE OCTUBRE DE 2013
TEMA: MARKETING DE EXPORTACIÓN E INTERNACIONALIZACIÓN DE LA EMPRESA.
ETAPAS EN EL DESARROLLO INTERNACIONALDE LA EMPRESA.
PROCESO Y MARKETING DE EXPORTACIÓN (NACIONAL, INTERNACIONAL, MULTINACIONAL Y GLOBAL).
El marketing, también conocido como mercadotecnia o mercadeo, es la disciplina que se dedica a elaborar estrategias para la gestión comercial de las empresas, buscando incentivar la demanda. Las tareas de marketing incluyen el análisis del comportamiento de los consumidores y del mercado.INTERNACIONAL, por su parte, es un adjetivo que se refiere a lo perteneciente o relativo a dos o más naciones. El término también permite nombrar a países distintos al propio y a aquello que ha trascendido las fronteras nacionales.
¿Qué es, pues, el marketing internacional? Se trata de la aplicación de las estrategias de marketing en un entorno diferente al propio. El especialista debeinteractuar con culturas y realidades que son ajenas a su entorno habitual y que le obligan a prestar especial atención a ciertos factores que resultarán claves para la introducción de los productos en el mercado.
Una de las responsabilidades del marketing es fidelizar al consumidor, para lo cual el producto en cuestión debe satisfacer sus necesidades. En el marketing internacional, es importante que elexperto tenga en claro cuáles son estas necesidades y cómo el producto que se pretende comercializar puede satisfacerlas.
Para cumplir con este objetivo, es necesario trabajar en el ámbito de la investigación del mercado extranjero. La mercadotecnia internacional tiene que conocer las características de este entorno para realizar las recomendaciones correspondientes en torno al diseño y eldesarrollo del producto. Una vez que el producto fue introducido en el mercado, será el momento de tratar de fidelizar al consumidor y de desarrollar estrategias de expansión.
Lee todo en: Definición de marketing internacional - Qué es, Significado y Concepto http://definicion.de/marketing-internacional/#ixzz2iaq5Tea8
El plan de marketing para el exportador es una herramienta para llegar asu destino. Te decimos cómo elaborarlo para que tu producto tenga éxito fuera de su origen.
El plan de marketing para el exportador es como el mapa para un viajero: herramienta para llegar a su destino.
Este plan debe incluir estrategias de internacionalización detalladas, objetivos y los métodos para vender el o los productos / servicios en el mercado exterior.
Al determinar los objetivos yplanes de acción, este tipo de plan permite al exportador la posibilidad de prever posibles dificultades que presente el nuevo mercado y preparar la respuesta ante éstos, sin desviar los objetivos.
Realizar un plan de marketing de exportación puede ser un desafío complejo. Por lo tanto, a continuación te ofrecemos tres guías que te facilitarán la labor:
1. Consideraciones previas
a. Adaptar elproducto. Los exportadores deben hacer todo lo necesario para que sus productos sean familiares en un mercado extranjero. Es importante la adaptación a través del diseño del envase o del etiquetado o agregando datos de interés e informaciones en el idioma del país destinatario.
Esto puede requerir un test previo para conocer la aceptación de un producto en un mercado exportador.
b. Posicionar elproducto. Para posicionar correctamente al producto, debes utilizar un mercado de prueba para ver dónde posicionar el producto y preocuparte por comunicar adecuadamente los beneficios de tu producto. Es vital que realices esto con anticipación a su introducción en el mercado.
2. Usa las cuatro P
Una vez identificado el grupo objetivo de clientes, lo que sigue es instalar el producto en la...
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