Marketing - Las Conservadoras

Las Conservadoras:

Es un segmento conformado principalmente por mujeres (79.1%) para quienes su familia e hijos ocupan su centro de atención, aun cuando trabajen fuera de casa.
* La mayoría no pasan los 45 años y constituyen los estratos bajos de la población.
* En su mayoría son casadas, convivientes o algunas viven con sus padres pero siempre su espacio de realización es en casa porello tienen poca autonomía ya que dependen de otras personas de su hogar.
* Quieren lo mejor para sus hijos, su realización se relaciona con ellos, tienen una visión jerárquica en la que el jefe de hogar es el esposo y ella solo el apoyo por lo cual se siente orgullosa de ser una buena madre, engreidora, sobreprotectora con los hijos y sumisa con el esposo a la vez de ser responsable de suhogar.

¿Qué hacen?
* Es el segmento que menos trabaja fuera de casa (solo 33% lo hace), más se dedica a realizar labores dentro del hogar, a pesar de trabajar no se descuidan de la familia, muchas de ellas terminaron apenas los estudios secundarios, casi la mitad de ellas se dedica al comercio informal, formal apoyando mayormente en el o profesoras también realizan oficios manuales.
*Ocupan su tiempo libre haciendo manualidades, tejiendo, cociendo, cocinando, yendo de compras o haciendo labores en la casa, son pacíficas, por ello sus actividades de entretenimiento pueden ser: conversar, salir a pasear, ver televisión o escuchar música.

¿Cuánto tienen?
* El nivel de ingresos es inferior al promedio de la población este también es variable, la mayor parte (46%) reciben $200o menos lo cual es bajo ya que casi el 40% tiene una familia de 5 o 6 personas.
* Escasamente el 2% cuenta con automóvil, camioneta o moto, más de la mitad no cuenta con teléfono, lavadora, etc. Apenas el 50% cuenta con televisión, refrigeradora, equipos de sonido, etc.

¿Cómo viven?
* Un 65% vive en zonas de nivel bajo o muy bajo, alejadas de los servicios educativos, recreativos y decomercio. En este segmento se encuentra la mayor parte que camina para ir a su trabajo (25%), se da porque estas personas prefieren trabajar cerca de su hogar, la mayoría vive en casas independientes de su propiedad (63%), un tercio vive en casas alquiladas y un (6%) en invasiones declaradas
* El kerosene junto con el gas constituyen herramientas principales de cocina.

¿Cómo piensansienten y actúan?
* La vida de estas personas está en función al esposo e hijos, su vida es guiada por la responsabilidad antes que el disfrute, dedican su tiempo en estudiar o estudiar dentro de casa antes que divertirse, su diversión radica en salir con esposo, hijos y familia.
* El tema de la sexualidad es ilustrativo, este segmento está en desacuerdo con las relaciones extramatrimoniales,pero si creen en la planificación familiar
* Esta menos de acuerdo con el consumo de alcohol ni drogas, es una ferviente creyente de Dios y encomienda su futuro y el de sus hijos a Él.

¿Que consumen?
* Son ahorrativas, prefieren consumir productos que ya conocen, no se guían de la presentación o novedad.
* Compran sus productos en mercadillos o ferias cercanos a su hogar.
*Distribuye sus ingresos para satisfacer las necesidades de todos pero sin gastar demasiado, consume alimentos altos en harinas o papas, camotes, avena lo que sea para llenar, el 30% prefiere la sazón de casa.

¿A qué medios se encuentran expuestos?
* Acostumbran a ver televisión todos los días lo que más les gusta son los noticieros o las novelas.
* Les gusta los programas en los que hayaparticipación de la audiencia para aprender como los concursos, juegos y programas de opinión.

Los Tradicionalistas:

Es un grupo sobre todo conformado por hombres (81%) que vive en la sierra migrantes a Lima u otras ciudades costeñas.
* Luchan para conseguir un puesto sin sacrificar su identidad, no renuncian a su corazón serrano por lo que muchas veces son marginados por su origen y...