Marketing deportivo
Páginas: 5 (1101 palabras)
Publicado: 28 de junio de 2011
Qué es el Marketing Deportivo?
• Es la aplicación de los principios del marketing a los productos deportivos y de los productos no deportivos asociados al deporte.
• El Marketing Deportivo es la disciplina que debe encargarse de transformar al deporte en un producto en sí mismo.
• Es una herramienta de gestión que apunta a buscar una posición estratégica y dotarla de valor.
• El enfoque delMarketing Deportivo debe ser pensar alrededor del consumo.
Origen histórico, surgimiento sociológico:
La historia de las competencias deportivas masivas, se remonta varios siglos atrás, donde los principales ejemplos los encontramos en la antigua Grecia.
En sus principales ciudades, tales como Corinto, Delfos o Argólida, se organizaban eventos atléticos en honor de los dioses, sin embargo,los más importantes eran los que se celebraban en honor del dios Zeus en la ciudad sagrada de Olimpia, cada cuatro años durante el verano. Así, los Juegos Olímpicos nacieron en el 776 a.C., y durante cerca de tres mil años fueron el marco de competencias en las que participaban atletas de todas partes de Grecia y en las cuales siempre reinaba la paz (tregua). En sus primeros años, esta justa fuerealizada mediante una sola competencia: una carrera de aproximadamente 190m en las inmediaciones de la ciudad. Pero con el paso del tiempo, los antiguos griegos decidieron añadir más disciplinas, como las carreras de distancia, la lucha y el pentatlón (en éste se combinaban el salto de longitud, el lanzamiento de jabalina y disco, así como carreras de velocidad y lucha).Origen histórico surgimientosociológico.
Dos grandes Momentos:
El deporte nace en la Antigua Grecia y toma un giro en su forma de expresión, dinámica y participación a partir del siglo XIX. Comienza como símbolo de status de las clases sociales más altas pero se masifica rápidamente. La revolución industrial y los avances en el transporte disminuyen la jornada laboral dando mayor tiempo libre al hombre. Mayor tiempopara el ocio.
Origen histórico, surgimiento sociológico:
Hacia fines del siglo XIX Argentina poseía un fuerte modelo exportador del sector agropecuario y Europa era su principal mercado. Este intercambio fue el que motivó, a través de las clases sociales más altas, la importación del fútbol desde Inglaterra. Al mismo tiempo que esto sucedía, Argentina se poblaba albergando inmigrantes de casitoda Europa que, con sólo pisar tierra adquirían todos los derechos de cualquier ciudadano, excepto el voto. Los inmigrantes conformaron la clase trabajadora y empezaron a reunirse, asociarse y vincularse con el ocio bajo sus propias características y necesidades. Así las clases populares comenzaron a fundar clubes de fútbol y, el hoy
deporte mas popular del mundo, comenzó a jugarse en todos losestratos sociales.
Origen histórico, surgimiento sociológico:
El Deporte en Argentina: surgimiento sociológico.
Clubes y Colegios:
En el siglo XIX la influencia inmigrante británica (1870-1930) introdujo numerosos deportes y fundo clubes y colegios en los que se desarrollaban actividades deportivas.
1893. Watson Hutton creo la primera liga de fútbol “Argentine football Asociation” (1893),origen de la actual AFA.
A inicios del siglo XX abandono su condición de exclusiva para colegios de señoritos, originando la incipiente Comunidad Deportiva Nacional organizada por dirigentes locales.
El desarrollo del deporte estuvo ligado indisolublemente al tendido de nuestra red ferroviaria.
El deporte espectáculo:
En el siglo XX, se percibe el surgimiento del deporte como prácticaprofesional y al mismo tiempo comienza a tener una poderosa presencia como eje de contenido temático en los medios de comunicación de masas, modificando el nivel de práctica simbólica tradicional. Naciendo una nueva y doble sinergia entre las comunicaciones y los deportes.
Hasta finales de los años sesenta el deporte mantuvo una relativa autonomía respecto de los medios masivos de comunicación. Pero...
• Es la aplicación de los principios del marketing a los productos deportivos y de los productos no deportivos asociados al deporte.
• El Marketing Deportivo es la disciplina que debe encargarse de transformar al deporte en un producto en sí mismo.
• Es una herramienta de gestión que apunta a buscar una posición estratégica y dotarla de valor.
• El enfoque delMarketing Deportivo debe ser pensar alrededor del consumo.
Origen histórico, surgimiento sociológico:
La historia de las competencias deportivas masivas, se remonta varios siglos atrás, donde los principales ejemplos los encontramos en la antigua Grecia.
En sus principales ciudades, tales como Corinto, Delfos o Argólida, se organizaban eventos atléticos en honor de los dioses, sin embargo,los más importantes eran los que se celebraban en honor del dios Zeus en la ciudad sagrada de Olimpia, cada cuatro años durante el verano. Así, los Juegos Olímpicos nacieron en el 776 a.C., y durante cerca de tres mil años fueron el marco de competencias en las que participaban atletas de todas partes de Grecia y en las cuales siempre reinaba la paz (tregua). En sus primeros años, esta justa fuerealizada mediante una sola competencia: una carrera de aproximadamente 190m en las inmediaciones de la ciudad. Pero con el paso del tiempo, los antiguos griegos decidieron añadir más disciplinas, como las carreras de distancia, la lucha y el pentatlón (en éste se combinaban el salto de longitud, el lanzamiento de jabalina y disco, así como carreras de velocidad y lucha).Origen histórico surgimientosociológico.
Dos grandes Momentos:
El deporte nace en la Antigua Grecia y toma un giro en su forma de expresión, dinámica y participación a partir del siglo XIX. Comienza como símbolo de status de las clases sociales más altas pero se masifica rápidamente. La revolución industrial y los avances en el transporte disminuyen la jornada laboral dando mayor tiempo libre al hombre. Mayor tiempopara el ocio.
Origen histórico, surgimiento sociológico:
Hacia fines del siglo XIX Argentina poseía un fuerte modelo exportador del sector agropecuario y Europa era su principal mercado. Este intercambio fue el que motivó, a través de las clases sociales más altas, la importación del fútbol desde Inglaterra. Al mismo tiempo que esto sucedía, Argentina se poblaba albergando inmigrantes de casitoda Europa que, con sólo pisar tierra adquirían todos los derechos de cualquier ciudadano, excepto el voto. Los inmigrantes conformaron la clase trabajadora y empezaron a reunirse, asociarse y vincularse con el ocio bajo sus propias características y necesidades. Así las clases populares comenzaron a fundar clubes de fútbol y, el hoy
deporte mas popular del mundo, comenzó a jugarse en todos losestratos sociales.
Origen histórico, surgimiento sociológico:
El Deporte en Argentina: surgimiento sociológico.
Clubes y Colegios:
En el siglo XIX la influencia inmigrante británica (1870-1930) introdujo numerosos deportes y fundo clubes y colegios en los que se desarrollaban actividades deportivas.
1893. Watson Hutton creo la primera liga de fútbol “Argentine football Asociation” (1893),origen de la actual AFA.
A inicios del siglo XX abandono su condición de exclusiva para colegios de señoritos, originando la incipiente Comunidad Deportiva Nacional organizada por dirigentes locales.
El desarrollo del deporte estuvo ligado indisolublemente al tendido de nuestra red ferroviaria.
El deporte espectáculo:
En el siglo XX, se percibe el surgimiento del deporte como prácticaprofesional y al mismo tiempo comienza a tener una poderosa presencia como eje de contenido temático en los medios de comunicación de masas, modificando el nivel de práctica simbólica tradicional. Naciendo una nueva y doble sinergia entre las comunicaciones y los deportes.
Hasta finales de los años sesenta el deporte mantuvo una relativa autonomía respecto de los medios masivos de comunicación. Pero...
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