Marca

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Mg. Emigdio Alfaro
LA MARCA
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CONTENIDO
1. DEFINICIÓN.
2. COMPONENTES.
3. TIPOS DE MARCAS.
4. FUNCIÓN MONOPÓLICA DE LA MARCA.
5. FUNCIONES DE LA MARCA.
6. DISTORSIONES DE VALOR DE UNAMARCA.
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CONTENIDO
7. ESTRATEGIAS DE MARCA.
8. CARACTERISTICAS DE UNA BUENA
MARCA.
9. VARIACIÓN DE MARCA.
10. FUENTES DE INFORMACIÓN.
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1. DEFINICIÓN
La marca es un nombre, un sonido, undiseño, un
símbolo o toda combinación de esos elementos
que sirven para identificar los bienes y servicios
de una empresa y lo diferencian de los
competidores.
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2. COMPONENTES
2.1 Nombre de Marca.2.2 Logotipo.
2.3 Isotipo.
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2. COMPONENTES
2.1 Nombre de Marca
El nombre de marca es aquella parte de la marca que
puede ser vocalizada.
Puede corresponder a una palabra existente o a unapalabra creada especialmente para el producto.
La marca corresponde tanto a la escritura como al
sonido de la palabra escogida
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2. COMPONENTES
2.2 Logotipo
El logotipo o emblema comercial es laparte de la
marca que no necesariamente es vocalizable.
Ejemplo: la X de Xerox, el osito de Bimbo, etc.
En algunos casos, esta parte de la marca puede ser
más importante que el nombre de la marca,al
punto que en algunos casos, los productores
colocan únicamente el logotipo y no el nombre de
marca en sus productos.
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2. COMPONENTES
2.3 Isotipo
El isotipo es la forma usual de presentar elnombre de
la marca.
Las formas y colores tienen mucha importancia.
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3. TIPOS DE MARCAS
3.1 Según su función.
3.2 Según su situación legal.
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3. TIPOS DE MARCAS
3.1 Según su función
n Marcade Comercio.
n Marca de Empresa.
n Marca de Procedencia.
n Marca de Garantía.
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3. TIPOS DE MARCAS
3.2 Según su situación legal
n Registrada.
n Inscrita.
n No registrada.
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4. FUNCIÓNMONOPÓLICA DE
LA MARCA
El productor de un producto genérico que tiene
alguna ventaja (por mínima que sea) en
relación con los otros productores, tiene
interés en buscar la manera de obtener una...