Marca futbol
Páginas: 3 (527 palabras)
Publicado: 22 de julio de 2010
MARCA FUTBOL
En general el marketing para cualquier producto o servicio tiene tres etapas: reconocimiento del producto, preferencia del consumidor y compra; el caso del producto “club de fútbol” noes muy diferente.
El marketing de un club de fútbol debe partir en generar el reconocimiento de su marca, que no sólo implica que lo reconozcan, sino cómo lo reconocen. Luego se debe generar lapreferencia por el club, es allí donde aparecen los hinchas. Finalmente, debemos convertir a los hinchas en consumidores. Hay un cuarto factor que particular y común a todos los espectáculos, lospatrocinadores.
El reconocimiento de la marca de los clubes es muy alta en el fútbol, gracias a la enorme cobertura de los medios tanto escritos como hablados
A partir del reconocimiento de la marca“club de fútbol” y sus características e identidad se generan las preferencias. Según datos de la FA Premier League, de los aficionados que concurren regularmente al estadio el 56% se hizo hincha de unequipo por ser el club local, 48% por tradición familiar, el 25% por ser el primer equipo que vio en el estadio y el 21% por la forma como juega el equipo. Entre los aficionados que no acudenregularmente al estadio aparecen otras razones como sus jugadores 29% y la imagen del equipo en un 23%.
Si bien la estadística es inglesa, podemos asumir que las cifras deben ser muy similares a las locales.El análisis de la encuesta determina que los clubes que tienen un mayor impacto nacional -como son la U y el Alianza localmente-, obtienen muchos de sus hinchas por tradición familiar y laidentidad del club. El Sport Boys, Cienciano y el José Galvez son ejemplos de hinchas que se hacen por orgullo local.
Mientras los clubes extranjeros trabajan fuertemente su imagen y contratación dejugadores para captar hinchas inclusive en otros países y extender sus ventas de merchandising y TV fuera de sus fronteras, localmente el trabajo de captación de hinchas es nulo y en general es un...
En general el marketing para cualquier producto o servicio tiene tres etapas: reconocimiento del producto, preferencia del consumidor y compra; el caso del producto “club de fútbol” noes muy diferente.
El marketing de un club de fútbol debe partir en generar el reconocimiento de su marca, que no sólo implica que lo reconozcan, sino cómo lo reconocen. Luego se debe generar lapreferencia por el club, es allí donde aparecen los hinchas. Finalmente, debemos convertir a los hinchas en consumidores. Hay un cuarto factor que particular y común a todos los espectáculos, lospatrocinadores.
El reconocimiento de la marca de los clubes es muy alta en el fútbol, gracias a la enorme cobertura de los medios tanto escritos como hablados
A partir del reconocimiento de la marca“club de fútbol” y sus características e identidad se generan las preferencias. Según datos de la FA Premier League, de los aficionados que concurren regularmente al estadio el 56% se hizo hincha de unequipo por ser el club local, 48% por tradición familiar, el 25% por ser el primer equipo que vio en el estadio y el 21% por la forma como juega el equipo. Entre los aficionados que no acudenregularmente al estadio aparecen otras razones como sus jugadores 29% y la imagen del equipo en un 23%.
Si bien la estadística es inglesa, podemos asumir que las cifras deben ser muy similares a las locales.El análisis de la encuesta determina que los clubes que tienen un mayor impacto nacional -como son la U y el Alianza localmente-, obtienen muchos de sus hinchas por tradición familiar y laidentidad del club. El Sport Boys, Cienciano y el José Galvez son ejemplos de hinchas que se hacen por orgullo local.
Mientras los clubes extranjeros trabajan fuertemente su imagen y contratación dejugadores para captar hinchas inclusive en otros países y extender sus ventas de merchandising y TV fuera de sus fronteras, localmente el trabajo de captación de hinchas es nulo y en general es un...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.