Macroambiente

El macroambiente de una empresa es el lugar del que se debe partir en busca de oportunidades y posibles riesgos para una estrategia. Consta de todos los actores y fuerzas que afectan las operacionesde una empresa y su desempeño o rendimiento; las compañías están obligadas a comprender las tendencias y megatendencias que caracterizan al entorno actual.
El mercado de la moda siendo tanespecializado, el análisis de su entorno es de suma importancia para desarrollar cualquier proyecto vinculado a ella; estar a la vanguardia de lo que sucede dentro de este, dará los parámetros necesarios paratomar decisiones estratégicas para desarrollar nuevos productos vinculados al comportamiento del consumidor y a las tendencias que estén activas en ese momento.
El macroambiente de las expresas estáformado por seis fuerzas principales:
* La fuerza demográfica
* La fuerza económica
* La fuerza física tecnológica
* La fuerza política
* a fuerza cultural
El ambiente demográficomuestra un crecimiento desmesurado de la población mundial; una era de cambios, mezclas étnicas y educativas, hogares de nuevo cuño, desplazamientos demográficos de la población y la fragmentación de losmercados masivos para construir micromercados. El ambiente económico señala una baja en el crecimiento del ingreso real, escasez de ahorro y deuda alta, así como otros cambios en los patrones deconducta del consumidor relacionados con la compra.

El ambiente físico presagia escases potencial de ciertos recursos naturales, costos inestables de los energéticos, incrementos en los niveles decontaminación y movimiento ecológico cada vez mas intenso a favor de la preservación del medio ambiente ( las empresas hoy en día trabajan fuertemente en tener una imagen de consciencia social ente lacomunidad y en marketing esto se le ha llamado GREEN MARKETING.) El ambiente tecnológico exhibe aceleramiento en sus cambios, oportunidades ilimitadas de innovación, presupuestos.

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