Libro TenDencias De Mercado

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO
FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN
DIVISIÓN DE ESTUDIOS DE POSGRADO

ESPECIALIZACIÓN EN MERCADOTECNIA

SEMINARIO DE ADMINISTRACIÓN DE MARCA
LIC. YMTRA. ALEJANDRA GAONA MALDONADO

LIBRO “TENDENCIAS DE MERCADO” DE VERÓNICA MASSONNIER

GÓMEZ HERNÁNDEZ ARTURO

MÉXICO, D.F. A 06 DE MARZO DE 2012
Ser capaz de detectar las señales que marcan laentrada de una tendencia, por mínimas y escazas que estas sean, es una característica que todas las personas debemos tener para anticiparnos a los cambios que puedan generar en todos los aspectos denuestras vidas. Lo anterior es uno de los principales puntos a los cuales la autora hace énfasis, y que deberíamos prestar suma importancia no solo como mercadologos, sino como personas que estamossujetos a los constantes cambios del macro entorno.
Para esto, como se menciona al inicio del libro, debemos saber diferenciar una tendencia de una moda. La característica principal seria que unatendencia abarca un macro ambiente, mientras que una moda solo se puede percibir en un microambiente.
A lo largo del libro identifiqué varios conceptos que me llamaron la atención por la manera en queson utilizados. Por ejemplo, los Cool Hunter ó cazadores de tendencias. Pienso que este tipo de personas tan especializadas en identificar, analizar y anticipar los cambios en el macro ambiente,deberían crear algunos modelos mas simples que permitan a las empresas desarrollar estrategias en base a la información que ellos puedan proporcionar.
Con respecto a las diversas variables de nuestra vidaque la autora menciona, coincido en la mayoría de ellas y en otras pienso que es demasiado predecible los escenarios que se plantean. Hablando de la sociedad, creo que, la diferenciación comoindividuos y por lo tanto como grupo de personas cada vez es más difícil. Aquí es donde entra la gran tarea del mercadologo, tratar de segmentar una sociedad menos homogénea y diseñar estrategias en base a...