Lhamo Dhamo InvestigacionComercial

Centre d'Estudis Jaume Balmes

Información de los diferentes tipos de Páneles

Nombre: Dhamo Lhamo
Profesor: Luis Román Alcaide
Curso: 2014-15
Fecha: 15.03.15
Materia: Investigación Comercial

Índice
1) Portada ….........................................................................pag. 1
2) Índice …............................................................................pag. 2
3) Pánel deconsumidores.....................................................pag. 3
4) Pánel de audiencias..........................................................pag. 4
5) Pánel de detallistas...........................................................pag. 5
6) EGM estudio general de medios........................................pag. 6
7)Infoadex............................................................................pag. 7
8) Apuntarse al Pánel de consumidores de Carrefour..............pag 8
9) Comentar que pretende y cuáles son sus incentivos...........pag 9

A. Buscar información de los distintos tipos de estudios descriptivos
longitudinales.

1. Pánel de consumidores de España
Información a encontrar de cada una :

– Empresa que la realiza

- Ministerio de Agricultura

– Tamaño de muestra

-2,69 Personas

– Método de recogida de información

- La recogida de datos se hace en el hogar, mediante el llamado “diario”, un cuestionario donde los
miembros del hogar anotan las compras de productos, marcas, variedad, precios,cantidad, lugar de
compra, etc. Otra opción es utilizar lectores ópticos de los códigos de barras,que permiten recoger
la información en menos tiempo.

– Tipo deinformación que recoge

- Variables recogidas mediante lector óptico de código de barras:
• Producto comprado
• Cantidad comprada
• Gasto efectuado en la compra
• Precio unitario
• Tipo establecimiento en el que se ha efectuado la compra
- Variables derivadas:
• Penetración (Porcentaje de Hogares compradores)
• Cantidad/ Cápita
• Gasto/Cápita
• Penetración del producto sobre total alimentación (Volumen)• Penetración del producto sobre total alimentación (Valor)

– Frecuencia de recogida de la información

- Mensuales

– Ejemplo de algunos resultados obtenidos

2. Pánel de audiencias España
Información a encontrar de cada una :

– Empresa que la realiza

- La empresa más famosa a la hora de estudiar los niveles de audiencia en España es SOFRES.

– Tamaño de muestra

- El tamaño de la muestra conla que trabaja SOFRES es de 8.448 individuos, aunque
periódicamente se amplia puesto que crecen el número de cadenas de televisión. Estos 8.448
individuos suponen una representación de 2.500 hogares y unos 4.000 audímetros (uno por
televisión) aproximadamente.

– Método de recogida de información

- Esta información queda recogida en el audímetro.

– Tipo de información que recoge

- Los paneles deaudiencia recogen información sobre:
• El tiempo en que está encendida la televisión.
• Que canal se está viendo.
• El programa que se está viendo.
• El número de personas que están viendo la televisión en un momento dado.
• La calificación de los programas que se están viendo.

– Frecuencia de recogida de la información

- Cada madrugada SOFRES contacta vía telefónica con todos los audímetrosdesde su ordenador
central. Allí se dispone de los datos personales de los miembros del hogar(sexo, edad,...) asignados
a cada botón y del registro de emisiones de los canales elaborado por el“departamento de
Minutado”.

– Ejemplo de algunos resultados obtenidos

3. Pánel de detallistas de España
Información a encontrar de cada una :

– Empresa que la realiza

- NIELSEN

– Tamaño de muestra

- Lamuestra incluye todos los tipos de establecimientos: en el caso de alimentación,
hipermercados con más 2.500 m2 de sala de ventas; supermercados de 1.000 a 2.499 m2 ;
supermercados de 400 a 999 m2 ; supermercados de 100 a 399 m2 ; libre-servicio de menos de
100 m2 ; y tiendas tradicionales.

– Método de recogida de información

- Nielsen emplea dos metodologías para la recogida periódica de...