Las 4 P

* 81. 4.3 El Precio: Puede ser considerado como el punto al que se iguala el valor monetario de un producto para el comprador con el valor de realizar la transacción para el vendedor. Es un valor queda a cambio de la utilidad que recibe.
* 82. El precio tiene una gran importancia para la mercadotecnia por: a) El precio es un instrumento a corto plazo: Con el se puede actuar , dentro de unoslimites, con rapidez y flexibilidad superiores a las los otros instrumentos de la mercadotecnia. b) El precio es un instrumento competitivo: Cuando no hay regulaciones, el precio es un instrumentopoderoso. Ejemplo de Pepsi Cola.
* 83. c) El precio es el único que proporciona ingresos: Todos los demás son gastos. d) El precio tiene importantes repercusiones psicológicas sobre el consumidor ousuario: Si es muy alto no estará dispuesta a pagarlo. e) El precio es el único con información disponible: Se convierte en ocasiones en la información de la calidad del producto.
* 84. Factorescondicionantes del precio.
* 85. a) Marco legal: Regula los limites dentro de los cuales deben moverse los precios a pagar por los productos ofrecidos por la empresa. b) Mercado y competencia:Condiciona en buena medida las decisiones sobre la fijación de precios. Regula la situación competitiva (monopolio, oligopolio, competencia monopolista o competencia perfecta). Los hábitos y costumbresdel mercado y cultura así como la economía define la fijación de precios.
* 86. c) Objetivos de la empresa: Según el objetivo de la empresa es la fijación de precios. d) Múltiples partesinteresadas: Competidor, intermediario, accionistas y trabajadores, proveedores, acreedores, directores, organizaciones de consumidores y sociedad general.
* 87. e) Elasticidad cruzada: Cualquiermodificación en el precio de un producto o servicio puede alterar la demanda de otro u otros de la gama de productos ofrecidos. f) Interacción entre los instrumentos comerciales: Cuando la calidad es...